工程渠道拖累业绩，华帝股份进行人事大调整

文/乐居财经 靳文雨

在厨电行业存量竞争加剧、地产后周期需求疲软的双重压力下，头部企业的人事变动往往成为战略转型的重要信号。

近日，华帝股份（002035.SZ）发布公告，副总裁王操、蒋凌伟因个人原因辞去职务，不再担任公司及控股子公司任何职务，同时聘任韩伟为新任副总裁。

回溯 2025 年，华帝股份的人事调整动作频频。年初5月，公司完成第九届董事会换届，潘叶江全票当选董事长兼总裁，同步聘任潘浩标、仇明贵、王操、蒋凌伟四位副总裁，搭建起新一届核心管理团队。

5 月 21 日，公司再添重要人事动作，聘任1989年出生的潘叶钊为职工代表董事，其拥有从业务经理到线下营销总经理的完整履历，被解读为强化线下渠道管理的重要举措。

而 11 月的副总裁变动堪称年内重磅调整：离任的王操深耕线下渠道，拥有美的、方太等企业管理经验，蒋凌伟则擅长电商运营，曾任职阿里巴巴与老板电器，二人分别分管线上线下营销核心业务。

新任副总裁韩伟履历也十分亮眼，历任家乐福、格兰仕、德意电器等企业高管，2016 年加入华帝后主导过多轮渠道转型，在整合线上线下资源方面经验丰富。值得注意的是，截至上述公告披露当日，王操、蒋凌伟与韩伟三人均未持有华帝股份的股票。

人事调整背后，是华帝股份面临的业绩压力与行业挑战。2025 年前三季度财报显示，公司实现营收 41.57 亿元，同比下降 9.13%；归母净利润 3.55 亿元，同比下滑 11.9%，其中第三季度净利润同比降幅扩大至 19.66%。

对比行业表现，2025 年上半年厨电市场零售额同比增长 6.1%，而华帝股份同期营收净利润下滑均超 9%，在与老板电器等的竞争中处于劣势。

天风证券分析指出，业绩承压主要受工程渠道拖累（前三季度国内住宅竣工面积同比下降 17.1%）及海外业务下滑影响，而中金公司则提到政府补贴减少的因素。

不过值得关注的是，该公司前三季度毛利率提升至 43.29%，显示高端化转型在盈利质量上已见成效。

从行业背景来看，华帝股份的人事调整恰逢厨电行业深度变革期。随着房地产市场调整、消费升级放缓，厨电行业进入存量竞争阶段，渠道整合与效率提升成为企业突围的关键。

此次聘任韩伟整合营销业务，正是公司应对行业变化的主动求变。据华帝相关人士透露，此次人事调整是营销体系提质增效的整合举措，将有助于渠道战略、销售策略及品销联动的快速落地。

行业专家分析指出，韩伟在渠道整合与战略布局上的丰富经验，有望推动华帝打破线上线下渠道壁垒，实现 “品销合一” 的模式创新，为行业存量竞争提供新的增长路径。

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