火星人销售费用率侵蚀利润，黄卫斌为何仍加码品牌投入？

乐居财经 李兰 1月29日，火星人(300894.SZ)发布2025年度业绩预告。

火星人预计2025年归属于上市公司股东的净利润-3.7亿元至-2.7亿元，同比由盈转亏。

关于业绩变动主要原因，火星人在公告中指出，2025年，国内房地产市场仍处于深度调整阶段，新房交付规模持续收缩，存量房市场竞争加剧。集成灶行业与新房装修场景关联紧密，受房地产及下游装修市场整体需求下行影响，公司集成灶业务销售订单受到较大冲击，整体销量未达预期，销售收入同比出现一定程度下滑。

公司长期定位于中高端集成灶品牌。报告期内公司持续加强品牌建设与市场投入，积极布局新媒体资源。尽管公司持续优化费用使用效率，但在销售收入同比下降的背景下，销售费用率仍有所上升，进而对净利润产生影响。

报告期内，公司虽对局部组织结构进行了优化，但整体人员结构保持基本稳定，全年相应人力成本维持在较高水平，一定程度上也影响了当期净利润。

值得关注的是，2025年12月份，据火星人官微，其为2026年品牌小红书、视频号代运营服务进行公开招标，服务范围涵盖内容种草、数据策略、电商闭环、以及腾讯视频号专项运营四大核心板块。

火星人专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等系列产品。

火星人董事长为黄卫斌。公开资料显示，1983年至1992年黄卫斌就职于海宁湖塘羊毛衫厂，任生产部经理；1992年至2000年创建了海宁市鸿源羊毛衫厂；2000年5月创立浙江积派服饰有限公司，现任其董事长。

黄卫斌曾先后任职于浙江中科招盈创业投资有限公司、上海融高创业投资有限公司等。2010年4月，其参与创立公司前身浙江火星人厨具有限公司，历任执行董事、总经理。

相关公司：火星人sz300894