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牛年春节消费数据出炉,窥探疫情防控常态化后的危与机

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易懂财经易懂财经 2021-02-19 11:00:49 708
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牛年春节你在哪里过的?回老家阖家团圆还是响应号召就地过年?不管何种形式,今年的春节关键词“喜庆”之上为“平安”!疫情防控常态化后的首个春节在平安与喜庆中完美“收官”,各方关于七天长假的消费数据也陆续发布,我们从中也可窥探疫情后的危与机。


01

2021年的春节,估计是中国人历史上从来没有过的。“就地过年”背景下的七天春节假期结束了,阿里、京东、美团等多个平台陆续发布了春节消费报告,“就地过年”催生了诸多消费新现象。

阿里巴巴春节消费报告显示,随着90后、00后初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化;看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长。

京东在正月初五就发布全国线上消费数据报告,从大年三十至初五,年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比增长90%。

据美团外卖数据,除夕(2月11日)全国外卖订单量同比增长70%,春节期间下单外卖的用户中,“常驻地”点单用户占比高达81%。

旅游方面,本地游和周边游成为今年春节主要玩法。携程门票的数据显示,本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。

17日晚间,商务部也发布了春节期间监测数据。据商务部监测,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比2020年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。

从各方发布的数据来看,消费市场回暖显著,新年也迎来形势一片大好的呼声。


02

仔细看各大平台发布的数据,“线上”、“本地”成为出现最多的关键词。

“就地过年”对当地消费形成提振,城市文娱休闲类服务体现较为明显,观影、短途出游、部分餐饮等表现突出。

以观影为例,正月初一至初五累计观影人次和票房收入,分别较2019 年增长22%和34%,正月初三当日增幅更是分别达到了57%和41%。


春节期间观影人次大幅增长

据统计,截至2月18日0时,春节档电影实时总票房已突破80亿元,远超往年同档期票房。《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等7部春节档影片目前票房均已过亿。

“春节档电影总票房超80亿”也成为今天的热门话题。


短途出游方面,一二线城市本地周边游恢复相对较好。统计数据显示,春节假期北京市接待游客数达663.2万人次,恢复至2019年同期逾80%,其中接待市民在京游人数占比74%;广东省接待游客数3,964.3万人次,恢复至2019年同期逾60%,其中接待省内游客(含市内游客)占比93.3%。

在就地过年政策的号召下,很多市民选择“酒店旅游”方式过年。根据去哪儿网的数据显示,一二线城市酒店热度较高,高星酒店预订占比达到6成,春节期间预订量前五的城市分别为重庆,三亚,成都,广州,深圳。

根据支付宝发布的数据,“洗浴中心”也成为了热门“景点”。


03

然而,亮眼的增长数据背后,还有很多被忽略的细节。

首先,从官方的数据看,商务部今年公布的数据是“全国重点零售和餐饮企业实现销售额”,而以往公布的是“全国零售和餐饮企业实现销售额”,“重点”你有发现吗?

嗯,易懂君觉得你们已经发现了。

查找了商务部以往公布的数据:


所以,商务部今年公布的并非全口径消费额,只是重点企业消费额,即还有很多“散户”没有纳入统计。统计口径不同,得到的数据差异可能会很大。

此外,2020年因为疫情,有很多中小企业没能撑下去,居民消费的集中度也会有所提升,因此“比2019年春节黄金周增长4.9%”似乎并不能称之为亮眼。

而“比2020年春节黄金周增长28.7%”完全是因为低基数效应,2020年同比增长仅为-36%,能说明的大概是消费正在回暖,而且速度不算太快。太平洋证券研报分析认为,2021年春节的消费额远低于2018、2019年,甚至低于2017年。


04

其次,“就地过年”中的“当地城市”经济被带“爆发”了,反面则是“老家城市”经济的“待激发”。

春节迁徙数据显示,2021年春节前(除夕前)一二线城市的迁出指数和三四线城市的迁入指数均为往年25%~30%左右水平。

交通运输部数据显示,从春运开启到除夕当日(1 月28 日-2 月11 日),全国累计发送旅客2.7 亿人次,较2019 年和2020 年同期分别下滑75.9%和76.4%。

开源证券研报分析显示,全国有17 个省份是劳务输出省,这些省份在2021年春节前的人员返流规模仅为2019年同期的53.9%;返乡比例最高的省份,也不足2019年的70%。


有网友如此说道:


“在北京挣的钱一分也别想带回去了”道出了“老家城市”在这一轮春节黄金周消费大潮中的真实写照,很多三、四、五线城市 “返乡过年”的春节消费并没有被激发出来。

相关政策对跨区域、长距离的旅游消费也有所压制。易懂君身边朋友几乎没有趁长假出省旅游的,就连跨市探亲的计划也因“不离穗”限制而取消。

电影票房数据对此也有印证:初一至初三累计来看,票房增长最高的是一线城市,增幅约44%,而三、四、五线城市的票房增幅均低于全国总体水平。

银河证券认为,2021年春节我国鼓励就地过年,居家消费仍然成为主流,春节电影票房创出新高,但春节期间整体零售和餐饮水平不及预期。整体消费增速仍然受到疫情影响,春节期间除电影消费创出新高,其他零售行业上行速度稍缓。预计疫情逐步缓解后,消费增速会有所提升,全年预计为7%左右。

新冠疫情可以称作2020年的“黑天鹅”事件,带来的影响在2021年或将持续。相比国外,如欧洲主要经济体还在采取新一轮的管控措施,当前仍未解除封锁,所以目前国内的经济数据已经很抢眼了。相比国外而言,国内的生活已经恢复得很好了,各种新兴经济和新兴业态在逐步改变着人们的生活和生产方式,疫情也会被击退,面向未来,影响也是暂时的。

牛年,开工大吉!!!


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