牛年春节消费数据出炉，窥探疫情防控常态化后的危与机

牛年春节你在哪里过的？回老家阖家团圆还是响应号召就地过年？不管何种形式，今年的春节关键词“喜庆”之上为“平安”！疫情防控常态化后的首个春节在平安与喜庆中完美“收官”，各方关于七天长假的消费数据也陆续发布，我们从中也可窥探疫情后的危与机。

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2021年的春节，估计是中国人历史上从来没有过的。“就地过年”背景下的七天春节假期结束了，阿里、京东、美团等多个平台陆续发布了春节消费报告，“就地过年”催生了诸多消费新现象。

阿里巴巴春节消费报告显示，随着90后、00后初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化；看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长。

京东在正月初五就发布全国线上消费数据报告，从大年三十至初五，年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比增长90%。

据美团外卖数据，除夕（2月11日）全国外卖订单量同比增长70%，春节期间下单外卖的用户中，“常驻地”点单用户占比高达81%。

旅游方面，本地游和周边游成为今年春节主要玩法。携程门票的数据显示，本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300％。

17日晚间，商务部也发布了春节期间监测数据。据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

从各方发布的数据来看，消费市场回暖显著，新年也迎来形势一片大好的呼声。

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仔细看各大平台发布的数据，“线上”、“本地”成为出现最多的关键词。

“就地过年”对当地消费形成提振，城市文娱休闲类服务体现较为明显，观影、短途出游、部分餐饮等表现突出。

以观影为例，正月初一至初五累计观影人次和票房收入，分别较2019 年增长22%和34%，正月初三当日增幅更是分别达到了57%和41%。

春节期间观影人次大幅增长

据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房。《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等7部春节档影片目前票房均已过亿。

“春节档电影总票房超80亿”也成为今天的热门话题。

短途出游方面，一二线城市本地周边游恢复相对较好。统计数据显示，春节假期北京市接待游客数达663.2万人次，恢复至2019年同期逾80％，其中接待市民在京游人数占比74％；广东省接待游客数3,964.3万人次，恢复至2019年同期逾60％，其中接待省内游客（含市内游客）占比93.3％。

在就地过年政策的号召下，很多市民选择“酒店旅游”方式过年。根据去哪儿网的数据显示，一二线城市酒店热度较高，高星酒店预订占比达到6成，春节期间预订量前五的城市分别为重庆，三亚，成都，广州，深圳。

根据支付宝发布的数据，“洗浴中心”也成为了热门“景点”。

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然而，亮眼的增长数据背后，还有很多被忽略的细节。

首先，从官方的数据看，商务部今年公布的数据是“全国重点零售和餐饮企业实现销售额”，而以往公布的是“全国零售和餐饮企业实现销售额”，“重点”你有发现吗？

嗯，易懂君觉得你们已经发现了。

查找了商务部以往公布的数据：

所以，商务部今年公布的并非全口径消费额，只是重点企业消费额，即还有很多“散户”没有纳入统计。统计口径不同，得到的数据差异可能会很大。

此外，2020年因为疫情，有很多中小企业没能撑下去，居民消费的集中度也会有所提升，因此“比2019年春节黄金周增长4.9%”似乎并不能称之为亮眼。

而“比2020年春节黄金周增长28.7%”完全是因为低基数效应，2020年同比增长仅为-36%，能说明的大概是消费正在回暖，而且速度不算太快。太平洋证券研报分析认为，2021年春节的消费额远低于2018、2019年，甚至低于2017年。

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其次，“就地过年”中的“当地城市”经济被带“爆发”了，反面则是“老家城市”经济的“待激发”。

春节迁徙数据显示，2021年春节前（除夕前）一二线城市的迁出指数和三四线城市的迁入指数均为往年25%~30%左右水平。

交通运输部数据显示，从春运开启到除夕当日（1 月28 日-2 月11 日），全国累计发送旅客2.7 亿人次，较2019 年和2020 年同期分别下滑75.9%和76.4%。

开源证券研报分析显示，全国有17 个省份是劳务输出省，这些省份在2021年春节前的人员返流规模仅为2019年同期的53.9%；返乡比例最高的省份，也不足2019年的70%。

有网友如此说道：

“在北京挣的钱一分也别想带回去了”道出了“老家城市”在这一轮春节黄金周消费大潮中的真实写照，很多三、四、五线城市 “返乡过年”的春节消费并没有被激发出来。

相关政策对跨区域、长距离的旅游消费也有所压制。易懂君身边朋友几乎没有趁长假出省旅游的，就连跨市探亲的计划也因“不离穗”限制而取消。

电影票房数据对此也有印证：初一至初三累计来看，票房增长最高的是一线城市，增幅约44%，而三、四、五线城市的票房增幅均低于全国总体水平。

银河证券认为，2021年春节我国鼓励就地过年，居家消费仍然成为主流，春节电影票房创出新高，但春节期间整体零售和餐饮水平不及预期。整体消费增速仍然受到疫情影响，春节期间除电影消费创出新高，其他零售行业上行速度稍缓。预计疫情逐步缓解后，消费增速会有所提升，全年预计为7%左右。

新冠疫情可以称作2020年的“黑天鹅”事件，带来的影响在2021年或将持续。相比国外，如欧洲主要经济体还在采取新一轮的管控措施，当前仍未解除封锁，所以目前国内的经济数据已经很抢眼了。相比国外而言，国内的生活已经恢复得很好了，各种新兴经济和新兴业态在逐步改变着人们的生活和生产方式，疫情也会被击退，面向未来，影响也是暂时的。

牛年，开工大吉！！！