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基金经理被邀上节目,基金娱乐化愈演愈烈

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易懂财经易懂财经 2021-03-04 18:05:19 558
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随着去年下半年以来股市的不断上涨,基金这个行业频频上了热搜,这两天一则“《天天向上》邀请基金经理上节目”的传闻也成了热搜,这个事情还引得中国基金业协会专门发文提醒“公募基金严禁娱乐化”。


对于很多行业,能上《天天向上》、能上热搜是做梦都想的事,但对与投资行业来说,恰恰是反指,人尽皆知的时候往往就是情绪高点,过段时间一看,这时候进来的都站在了高高的山岗上。


1

被邀上节目,基金经理被捧上天


3月2日晚间,一张关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息截图在网络流传。


这个传闻引来大批媒体关注,也引发不少基民的讨论。


还引得第二天中基协专门发了个文——《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》。倡议书中提到公募基金管理人在开展投教宣传活动时,应注重专业、诚实、合规,引导投资者树立正确的理财观念,坚持长期投资、价值投资和理性投资;严禁娱乐化,不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背,各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。


虽然有媒体采访获悉“多家大型公募均表示收到邀请但不会参与”,但基金经理备受追捧的热度可见一斑。


2020年后,90年人群成为基金投资者主力,借基入市,借基炒股。


在过去的一年里,A股的大抱团显示的是机构化趋势浪潮,公募基金发行总规模近3万亿元,创下新纪录,2021年至春节,国内新基金发行总规模已经突破7千亿元,募集规模同比增长超过37%。


这些数据的背后,是投资环境大宽松带来各大基金净值的高增长。基金相关话题几乎成为微博热搜榜常客,越来越多的年轻人开始讨论“买哪个行业好,买什么基金好,哪个基金经理收益高”。


知名基金经理的粉丝后援会也纷纷成立,如 “招商白酒侯昊全球后援会”、“蔡嵩松头号粉丝”、“中欧葛兰全宇宙后援会”。千亿基金的操盘经理张坤更为疯狂,“坤坤勇敢飞,iKun 永相随。坤坤不老,蓝筹到老。”


2

过度营销,基金娱乐化、饭圈化严重


基金规模的扩大也受益于技术的支持。随着李佳琦、薇娅将直播变成带货的商业模式,正在席卷基金行业,直播间成为基金公司“标配”。有的招来了专业直播人才,有的成立了专门的直播团队,有的探索打造基金公司的直播IP……


从最初受困于疫情不得已而试水,到现下的如火如荼,从唱歌、弹古筝、吃播到女团主播,基金公司的直播形式越来越丰富新潮。


2020年起,天弘基金搞起了女团概念,主播成员已从此前的4人增至5人。2020年7月21日,深圳多家基金公司网红IP上演了一场“集体版吃播”。


基金直播的“噱头”似乎越来越足。在财通资管举办的一场直播中,主播“花财妹妹”大秀唱歌、古筝等才艺的片段引发争议。


数据显示,仅2020年6月28日至7月3日,就有近107场基金直播密集在支付宝上展开。场内外主持、限量抢购、红包雨……基金主播们弄潮博浪,认真地亮相,都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。


再加上连续两年的牛市给了基金娱乐化的生存土壤,在此背景下,基金的娱乐化倾向已无法避免。


3

鱼龙混杂,B站小红书大V跨界卖基金


有钱的地方最有人气,基金的赚钱效应也吸引了主播的眼光。


从去年年底开始,“基金”已经成为各大社交平台的热门话题,尤其在年轻人爱逛的B站、小红书等平台上,基金相关内容迅速增长。


在B站、小红书、豆瓣这样的非金融平台,搜索“基金”这一关键词,平台会展示大量的视频内容,包括介绍基金知识的财经博主,还有一些以“基金”为话题的娱乐性视频。


越来越多的生活、美妆类博主也开始跨界分享理财经验,这些视频的播放量从几万到百万以上不等。


不过,据媒体报道,这些大V们提供的理财内容质量参差不齐,连基金经理名字都叫错,一些UP主明显是接触基金不太久的样子,讲解的内容也是对错参半,也有不少跟风操作的粉丝评论说“亏损惨重”。


4

逆向思维,人多的地方别接最后一棒


这又应了一个道理:人多的地方别去。前不久茅台总工应聘院士,不也是在股价创了新高、众人膜拜的时候吗?


这不,近期明星基金经理的产品净值也损失惨重。有明星基金经理管理的基金,一周时间净值暴跌约17%,此类现象显著降低基民的赚钱体验感,导致新基金发行市场遇冷。


Wind数据显示,今年2月共成立新基金数量39只,创下40个月的新低,单月募集的资金为1499亿份,而今年1月的份额规模高达5542亿份,环比降幅超过七成,同时该数据也创下2020年3月以来的新低。


对于投资人士来说,有时候被追捧的同时就是捧杀。


就像被称为“公募一哥”的易方达明星基金经理张坤,被业绩折服的基民们称他为“千亿顶流”“yyds”(永远的神),还有粉丝自发在微博上为“爱豆”组建了易方达张坤全球后援会,并且坚持在超话社区打榜。但因为其产品近期大跌,坤坤秒变坤狗,各大投资社区里,不少基民在骂张坤。


诺安成长基金经理蔡嵩松干脆直言,“希望大家别赚了钱叫我蔡总,亏了钱叫我菜狗”。


这几天,股票基金飞流直下三千尺,回头再想想想平时被嗤之以鼻的”股市有风险、投资须谨慎”这句话,是多么朴素的真理啊。同样,投资有门槛,跨界须谨慎。


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