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加速出圈的B站,还能回得来吗

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易懂财经易懂财经 2021-03-21 10:00:19 406
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随着港股炒新的火爆,很多投资者盯上了回港二次上市的B站(哔哩哔哩),围绕B站出圈的讨论成为了焦点。B站靠内容起家,靠着不断出圈赢得了用户快速增长,也赢得了资本的青睐,远超同样定位的知乎,不过内容和逼格才是B站的源动力,如今为了年报上面好看的用户增长,一再牺牲自己的调性,这种辉煌能延续多久?


3月18日,B站回港二次上市正式开启招股,借助靓丽的业绩,哔哩哔哩配售得到了投资者热捧。

B站表示,拟将全球发售募集资金净额用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销,以及一般公司用途及运营资金需要,从而支持社区健康、高质量的增长。

B站可谓是靠内容起家。过去10年是内容平台诞生、发展的黄金10 年,搭乘移动互联网的红利,一批内容社区相继崛起。

2009年6月,B站成立,主打二次元动漫;2010年下半年,周源在创新工场写字楼里酝酿项目,并于次年1月份上线知乎。2个月之后,快手创始人程一笑带领银鑫、杨远熙在天通苑的两室一厅居民楼里创办快手的前身GIF。

十年之后,三家不同类型的内容平台,都在向资本市场提交答卷。同样是十年时间,知乎创造的收入,跟其他两家相比,已相距甚远。知乎的月活用户数约为 B站的三分之一,是快手的六分之一。从营业收入方面看,B站的收入是知乎的8.8倍,快手是知乎的38.8倍。

2020年,胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》,哔哩哔哩位列第180位,同年入选《2020福布斯中国最具创新力企业榜》。根据艾瑞咨询报告,于2020年,单个活跃用户平均每天花在B站移动端应用上的时间保持在80分钟以上,为中国移动端应用最高之一,亦高于2020年业界平均的29.8分钟。


自从2018年在美国上市后,3年时间B站股价已经涨了15倍。而且,网站持续保持的亮眼业绩也让不少投资者满意。B站CEO陈睿表示,B站用户预计会在2023年内月活达到4亿。2021年B站发布2020年第四季度及全年业绩报告,第四季度总净收入达到38.4亿元人民币,比2019年同期增长91%。

看起来,好像B站选择对了方向。

自从2018年在美国上市后,3年时间股价已经涨了15倍。而且,网站持续保持的亮眼业绩也让不少投资者满意,B站CEO陈睿表示,B站用户预计会在2023年内月活达到4亿。2021年B站发布2020年第四季度及全年业绩报告,第四季度总净收入达到38.4亿元人民币,比2019年同期增长91%。

不过,B站的快速增长并不完全是因为围绕内容形成的护城河,而是不断地出圈。2010年,B站还只是一个由日漫爱好者创建的弹幕视频分享平台,一个小型ACG(动画、漫画、游戏)亚文化社区。到今天B站已经成为中国年轻世代(所谓“Z世代”)高度聚集的文化社区和视频平台。在2020年B站更是以多次成功的出圈营销让更多人认识了它。


2019年B站首次举办跨年晚会,一举出圈,之后又凭借五四青年节的《后浪》,持续出圈,这一年,B站还进入剧集和综艺、电竞领域,投资欢喜传媒独播剧集《风犬少年的天空》,自制说唱类综艺《说唱新世代》,并与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

破圈后B站的内容也从ACG小众转向泛化,内容虽然更加偏向大众,但质量把控问题也随之显现了。

不少网友发现,游戏区和音乐区都出现了低俗、色情的内容。据全国“扫黄打非”办称,2020年以来,共接到群众反映B站问题的线索逾500条。按照转办线索,上海市相关部门对B站行政立案处罚6次,约谈10余次。


而最近,就连老板块番剧也出现问题。B站购买独播的2021年新番《无职转生》剧情中的出轨等内容被指对女性不尊重,引起不少观众的不满和吐槽,从而引起一场舆论纠纷,最终导致苏菲、UKISS、尔木葡在内的多家品牌终止与B站的合作。

B站董事长陈睿曾说,“我们在用内容不断吸引用户的同时,我们独特的社区氛围也让我们能够更好地去留住这些用户,并且提高这些用户的活跃度和黏度。而我们整个的商业化,也是与我们的内容生态以及社区相结合的,就是不仅不会明显地降低用户体验,同时还能反哺内容生态。”

不过,现在看来,这与陈睿所说的“想要提供高品质内容”出入有点大。

另外,从业务结构看,从游戏业务来看,虽然目前收入结构改善,但游戏业务依旧是主要收入来源。据财报显示,2020年B站的游戏业务营收为48亿元,同比增长33.5%,占总营收的比重为40%。

但是从具体游戏业务上,B站至今尚未成功孵化出一款游戏。截至2020年第四季度,B站共发行43款独家代理游戏,700多款联合代理游戏。其中,为B站带来巨大收益的《Fate/Grand Order》(中文名为《命运-冠位指定》,以下简称为FGO)并不是其自主研发,而是引进日本索尼旗下的Aniplex,仅《神代梦华谭》一款是自研游戏。

内容和逼格才是B站的源动力,如今为了年报上面好看的用户增长,一再牺牲自己的调性,破圈之路并没有想象的那么好走。

现在的B站太大了,已经形成了内容风格和属性百花齐放的格局。在这种发展状态下,很多用户可能会担心B站变了。对此,陈睿回应,“当然变化肯定是有的。但是这种变化是好的,正是这种变化,在推动B站的发展。因为如果B站一直停留在当初那个状态,或者只是缓慢发展,那么网站很可能衰落下去。”

这个话是真的出于内容生态的发展需要还是业务KPI的考核,不得而知。

希望B站在资本的战车上不要忘记内容的初衷。


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