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虾米音乐,中国在线音乐发展的牺牲品?

互联网分析师于斌互联网分析师于斌 2020-12-01 08:52:12 544
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   编辑 | 于斌

  出品 | 于见

  据网络传言,虾米音乐可能只剩下2个月的寿命。近日,微博认证为"前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监"的知名音乐大V@相征发布了一则微博:虾米音乐即将于明年一月份关闭。随后该微博引发了全网热搜,也有其它网友接着爆料,虾米预定的关闭时间是明年的一月十五日。

  虽然阿里官方的回应为不予置评,但是多方同时爆料,也有鼻子有眼,想必该消息也并非空穴来风。

  一直以来,互联网在线音乐行业,被腾讯系的TME、网易云音乐以及阿里旗下的虾米音乐几个头部企业三分天下,虽然在用户量级上各有千秋,但都面临着盈利的困境,局面十分胶着。

  而作为曾经的国内"音乐第三极",虾米音乐不仅在业绩表现上十分惨淡,也在阿里大文娱的战略布局中,并没有发挥多大的影响力。因此,虾米音乐逐渐被阿里边缘化,甚至退出历史舞台似乎已成必然。

  虾米音乐的浮沉

  2013年,阿里巴巴满怀期望,收购了创世人团队大半为阿里人的虾米音乐。甚至一度被视为阿里大文娱棋局中重要的一颗棋子。但是,随着近几年版权争夺的日趋白热化,版权经营成本的居高不下,成为了在线音乐平台的硬伤,连腾讯TME、网易云音乐也因此头痛不已。

  因此,虾米音乐在阿里巴巴的内部地位,也因为其一方面无法贡献应有的现金流及净利润,另一方面也无法实现其布局大文娱的战略野心,而略显尴尬。

  2019年,曾经为虾米音乐带来流量与人气的高晓松离职,尽管阿里旗下已有在线音乐的布局,但是阿里巴巴却于去年9月,联合云锋基金等机构,向另一个在线音乐巨头网易云音乐抛去橄榄枝,并获得了网易云音乐10%的股份。

  当时还一度有消息传出,虾米音乐可能被合并到网易云。自此,虾米音乐不再是"亲儿子"的消息也被坐实,而虾米音乐的地位,也岌岌可危。

  而阿里在今年618期间将88vip转为网易云vip的服务,更是透露出了其放弃虾米音乐的可能。这也意味着,虾米音乐不再是阿里布局在线音乐的唯一,而网易云音乐却有可能取而代之。

  实际上,这也是阿里的无奈之举。据Questmobile的统计数据显示,虾米音乐的活跃用户仅在2-3000万之间徘徊,这与网易云音乐的过亿用户量相比,自然有些相形见绌。但是,来自腾讯系TME的压力有如泰山压顶,阿里也不愿意放弃在线音乐这样一块肥沃的土地。

  只是,过去还能占据前三的虾米音乐,却因为各种原因不愠不火,甚至不敌背靠中国移动资源的咪咕音乐。而其背后原因,可能与阿里的电商基因有关,也可能是其战略失误所致。

  2015年,阿里重金打造阿里星球,大刀阔斧将旗下的天天动听改版成阿里星球,并糅杂了电商、社交等功能,企图将这款软件变成一统天下的"核武器"。

  谁料,天不遂人愿。其音乐生态中原本的用户对此并不买账,从而大量流失。阿里星球也于2016年停止服务,半路折戟。

  值得一提的是,彼时的阿里,让虾米音乐在音乐版权上丧失主动权,因此用户也相继出走,虾米音乐的运营也从此一落千丈,再也没有触底反弹的可能。

  众所周知,在国家文化产业中,版权越来越被重视。虾米音乐在华语和欧美音乐的版权上,明显有着致命性的缺失。这也无异于扼住了虾米音乐的命运咽喉,断送了虾米音乐的美好前程。

  因此,从这些角度分析,虾米音乐无论是否会关闭,已经对于阿里布局大文娱的战略,没有太大的价值。因为,丧失版权优势的虾米,在用户量级、产业生态等方面早已被强劲的对手甩到身后几条街。

  留给阿里的虾米音乐,可能是一个鸡肋,食之无味、弃之可惜。而对于追求未来战略与实际经济利益的阿里来说,放弃虾米音乐,或许是壮士断腕、割肉止损的明智之举。

  阿里的音乐梦,止于虾米?

  鲜上热搜的虾米,终于因为其关停风波而登上热搜榜。这也预示着,广大网友不仅关心自己喜爱的音乐,也在关注着虾米的命运。有道是:凡事皆有因果,福祸总是相依。虾米的沦落,与其说是因为生不逢时,比不过实力强大的对手,不如说是阿里对音乐版块的不上心所致。

  阿里音乐真正发力,是始于2019年6月,当阿里音乐被归为创新业务事业群组以后,这与腾讯很早就开始在线音乐产品生态的布局相比,显然有些为时已晚。

  而且,与阿里的天猫精灵、阿里文学、UC等移动创新业务相比,虾米音乐的战略地位显得有些微不足道。尤其是对于版权资源的重视程度,相比腾讯遍地撒网,圈定版权资源,阿里巴巴对于音乐版权的意识,就有点后知后觉了。

  因此,当阿里意识到版权成为决定在线音乐平台生死存亡关键因素的时候,也付出了远比腾讯更为高昂的代价。因为此时的腾讯,早已占据了超过70%的在线音乐市场份额。

  国内主流的环球、华纳和索尼三大唱片公司也因为其投资控股等方式而被纳入麾下。此时的阿里,纵然有吞下在线音乐市场的野心,也因为腾讯"先下手为强"而陷入被动局面。

  而同样拥有丰富版权资源的网易牵手,来牵制腾讯的一家独大,也成为了阿里巴巴不得不做出的选择。

  只不过,在建设围绕音乐的社交娱乐生态上,阿里与腾讯相比,也略逊一筹。这也是阿里即便有网易云音乐加持,也无法与腾讯TME相匹敌的根本。

  不过,在线音乐平台盈利难,已经是业界普遍面临的问题。在线音乐的版权支出,让腾讯、网易云音乐这些平台都有些叫苦不迭,甚至入不敷出。

  据艾瑞咨询的统计数据显示,目前腾讯音乐平台虽然在全球音乐平台中都首屈一指,但是付费用户只是10%,相对其巨额的版权投入,可谓九牛一毛。反观虾米音乐的处境,就足见其对于阿里的战略意义与营收意义是几何了。

  因此,于斌认为,即使阿里改变了策略,弱化虾米,向网易云音乐靠拢,也未必能够改变在线音乐平台在阿里巴巴体系下的尴尬境地。

  因为,在线音乐平台的核心资产是主流音乐的版权,而即使网易云音乐能够在一定程度上弥补阿里旗下虾米音乐的版权劣势,同时阿里也能为网易的流量不足赋能,同时借助8亿用户量,打一个翻身仗。

  但是,联手网易云音乐的阿里,是否足以与腾讯这种音乐平台独角兽相抗衡,还是一个未知数。可以预见,在虾米逐步被弱化后,整合网易云音乐的阿里与腾讯也必将在在线音乐领域,面临一场血战。

  而这场血战,极可能会在未来的某一天,用烧钱大战来燃起战火。只是,鹿死谁手,不得而知。

  不过,无论结局是什么,虾米音乐终将是阿里进击大文娱与在线音乐平台的一颗棋子,注定只是阿里发展史上的匆匆过客。而虾米音乐对于中国在线音乐平台的发展来说,更像是一个缩影,也不得不因为各种原因,而接受可能退出历史舞台的命运。

  中国的在线音乐,会走向哪里?

  毫无疑问,无论时代怎么发展,在线音乐依然有着非常强劲的需求与巨大的市场空间。但是,不得不正视的现实是,目前国内在线音乐平台的竞争格局已定,用户量的增长,也随着人口红利的消失,而逼近天花板。也就是说,在线音乐已经进入了一个平台进行存量市场角逐的阶段。

  因此,未来的在线音乐平台,也呈现出几个非常明显的趋势。

  其一,数字化时代的来临,让音乐相关内容的展现,也更加智能化、个性化。这不仅符合年轻化互联网用户的心理需求,也符合整个时代大趋势。

  千人千面的内容分发形式,也将成为这些头部音乐平台发展的方向之一。例如,QQ音乐的听歌识曲准确度高、在很多场景下得到了很好的验证,是QQ音乐比较有核心竞争力的一个能力。

  其二,社区化成为音乐平台的重要运营手段。网易云音乐早期的崛起,也是因为其UGC上传歌单的方式,以及带有人文色彩的歌曲评论。

  目前,腾讯系的音乐平台,也越来越强化社区化的运营。这也是在线音乐平台提升用户粘性,维护用户关系的手段,甚至没有之一。所以,在线音乐平台的产品迭代方向,以及用户运营能力,将是决定其未来成败的关键所在。

  其三,很多版权资源的独家性,让版权资源越来越成为音乐平台的核心资产。例如,QQ音乐有很多独家音乐综艺的音乐,以与腾讯视频合作的创造101为例,与网易云音乐相比,QQ音乐的曲库丰富度也因此更具优势。

  从这个角度分析,用户选择用哪家在线音乐平台,在很大程度上取决于音乐版权资源在哪个平台。

  其四,在线音乐内容的多样性,也将为其发展带来活力。无论是直播、视频对于在线音乐的加持,都将让这个行业具有持久的生命力。

  随着短视频自媒体平台的崛起,在线音乐的分发渠道,也更加丰富多彩,借助自媒体平台的音乐资源,在线音乐平台也有了更多可拓展的空间。

  例如,QQ音乐有跟抖音、B站的原创音乐人孵化合作,这个角度上更加丰富了曲库,内容原创度更高。网易云音乐与之相比,则相对不足。这也说明,原创内容也是音乐平台的核心竞争力。

  抛开以上趋势分析,于斌认为,决定在线音乐生死存亡的,将是其商业模式。与国外的在线音乐行业发展相比,中国音乐付费的大气候尚未形成,也将是这些平台未来发展的头号障碍。

  结语

  在线音乐市场的巨头之争,由来已久。但是时至今日,无一例外,没有人能走出商业变现能力不足与版权成本过高带来的困局。这是否意味着,互联网在线音乐,依旧是一个尚不成熟的行业。

  但是,因为其目标用户覆盖了男女老少,受众广而且需求大,依然有着无限的可能。所以,在国民版权意识越来越强的当下,这或许是一个方兴未艾的大市场,终将迎来爆发的那一天。

  只是,除了那些不缺资本、不缺资源的互联网头部企业,恐怕很少有人能够撑到那一天。因此,阿里布局下的在线音乐,与腾讯TME系列的角逐。与其说是在音乐领域的竞争,不如说是其跨界资源之争,平台实力之争。最终谁负谁胜,只能留给时间见证。


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