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从一份白皮书看,为何投资方纷纷涌进激光显示产业

互联网分析师于斌互联网分析师于斌 2021-09-19 05:38:16 1355
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编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近年,激光显示技术突飞猛进,激光电视作为激光显示的核心应用,也成为带动该产业蓬勃发展的一股核心力量。与此同时,激光显示赛道玩家快速增长,投资方纷纷涌入。由此带来的,也是这个行业的如火如荼,甚至一年一个样。而整个行业呈现出的,也是百花齐放、百家争鸣的繁荣景象。

在激光电视尚未全面普及的当下,为何资本却偏偏在激光显示赛道频频驻足、甚至趋之若鹜?「于见专栏」认为,这种现象的背后,既有整个产业的内部力量在暗流涌动,也是消费升级时代来临的大趋势使然。

近日,在北京举办的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,大咖云集。全球激光显示行业专家、院士、分析师,以及海信、长虹、光峰、德州仪器(TI)等上百家上下游产业链企业齐聚北京。会上中国电子视像行业协会发布了《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》,从这一份报告里,便能窥见激光显示行业当前的一大趋势:产业活力激发投资吸引力。

激光显示时代已至,下一代显示产业主流

众所周知,中国显示产业一直面临着被日韩、欧美等国际巨头垄断的格局。激光显示打破了这种格局,近年来,在国内显示产业头部企业抱团取暖、团结共创之下,中国激光显示产业崭露头角。

以海信为代表的的头部企业,是最早一批用战略眼光在布局激光显示的企业。其先后在技术创新、产品研发等方面取得突破性进展。

显示技术的推陈出新,是整个激光显示行业发展的基础。头部企业在国际范围内的领先优势,不仅改变了全球显示企业之间的竞争格局,也让激光显示成为下一代显示产业的主流。

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海信集团控股公司副总裁于芝涛表示,“激光显示产业从品牌矩阵、技术成熟度、产业链实力、市场认知度等方面都已经进入成熟期,市场增量也由此前主要靠技术驱动,转变为技术、产业链供给、市场需求和资本的多轮驱动。”于芝涛也认为,经过7年用户考验和严酷的市场投票,经过3年的行业共创,“主流”已是行业对激光显示的共识。

于芝涛在论坛上的观点,可谓一针见血、旗帜鲜明。他还表示,产品上激光“三色化”成为全行业共识,海信用一整年的时间推出了从75英寸到100英寸的三色激光电视新品,实现了三色激光电视的全尺寸布局。这也意味着,海信已经在带领激光电视,全面进入三色时代。

激光电视行业发生大变局,不仅得益于中国在激光光源技术的优势,也因为传统投影产品、微投显示产品逐步实现激光化。而且,在空间显示方面,国内企业也有赶超日韩、欧美的势头。

值得一提的是,在市场端,2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%,预计今年同比增长超80%,如此高速的增长,也在印证着,持续低迷的彩电行业,也将因为激光显示时代的来临而焕发新的活力,甚至让电视行业大盘出现“第二春”。

而且,这样的趋势并非拘泥于国内。例如,海信激光电视已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区,并进入当地主流销售渠道的核心位置,售价超过1万美元。

除了领头羊海信,激光电视赛道也热闹非凡。据统计,中国市场上可监测到的激光电视品牌数量已经有34家,而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也只有40个。

由此可见,随着三星、索尼、LG,以及爱普生、惠普、明基等全球玩家的不断加入,激光显示作为下一代显示技术的主流,成为越来越多企业的共识,更是难以阻挡的时代大趋势。

巨头齐聚激光显示赛道,一份白皮书释放新信号

「于见专栏」透过《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》了解到:根据中国激光显示产业的发展环境、发展所处阶段及发展特点,选取了市场增长率、市场规模、盈利性、行业集中度、进入壁垒、远期获利能力、资产周转、政策支持、人才资源等9大因素,并为其赋分,最后分析认为:激光显示属于具有较高吸引力的行业。

与此同时,据洛图科技(RUNTO)预测数据,未来5年激光电视产品复合增长率达45%以上。预计2021年市场规模出货39万台,同比增长84%。2025年市场规模预计接近150万台。

种种迹象表明,激光显示产业正处于即将爆发的前期,甚至有望为传统电视产品带来新一轮的换代革命。“激光电视将成为今后家庭电视升级换代的首选。”中国工程院院士许祖彦在会上表示。许祖彦院士的观点,也在这份白皮书中得以印证。而各大头部玩家齐聚该赛道,扎堆推进激光显示产业高速前进,也有着充足的决策依据。

首先,激光显示行业经过近20年的探索,已经有阶段性成果,相关技术及应用已经得以验证。正如中国工程院院士许祖彦在会上表示,与其他新型显示技术相比,激光显示具有明显的差异化技术优势。

中国研究机构和企业,已经证明了激光显示原理可行、技术可行、产业可行,目前专利申请量国际领先,专利布局全面,初步形成了专利池,正在形成较完整的激光电视产业链。

这也意味着,以激光电视等产品为代表的激光显示技术应用产品,可以大刀阔斧开拓市场,让激光显示技术惠及普罗大众,甚至为传统电视产品来一次彻底的革命。

其次,国家宏观政策对于激光显示行业的支持,足以推波助澜。“激光显示是未来的主流显示技术之一,也是我国重点发展的关键战略技术。”工业和信息化部电子信息司副司长任爱光在会上如是说。与此同时,激光显示技术也是国家“十四五”规划战略部署之一。

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实际上,国家对于激光显示行业的发展,重磅政策相继出台,持续加持。例如,2011年、2012年国务院、科技部印发“十二五”专项规划中,激光显示已被提及;而2015年发布的《“中国制造2025”重点领域技术路线图》,将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;2016年国家“十三五”规划将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位,明确加速激光显示的产业化进程;从2016-2018年科技部连续三年设立重点项目,支持激光显示(包括激光电视)整机、模组、器件和材料的关键技术的研发;2021年,激光显示用芯片被列入科技部国家重点研发计划项目……

可以预见,相关部门加大对激光显示产业的支持力度,将会发挥激光显示在超高清视频领域的引领和带动作用,并积极推动激光显示全产业链的协同发展。

再次,高端显示类产品的市场需求客观存在,而且呈现爆发之势。据《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》显示,高知、高收入人群是激光电视的主要消费群体。从学历来看,激光电视的用户大专以上学历的人群比重达到93%。其中本科学历占比最大,为54%。从收入来看,激光电视用户的家庭收入集中在15-40K,占比达64.3%。 值得一提的是,激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势,近8成被年轻人买走!

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在中国市场经济占据主导地位的经济运行模式下,传统电视产品增长乏力,新型显示产品取而代之,已是不可逆转的行业大势。

要知道,我国彩电行业已经进入存量时代,加上疫情和涨价的影响,整个彩电行业的形势不容乐观。上半年国内彩电市场实现销售量1781万台,同比去年同期下降14.7%。

经济下行之下,激光电视也成为彩电行业唯一增长的细分品类。而且,激光显示行业头部企业相关产品的销量增势,也印证了这个市场已经出现了爆发。

例如,8月中旬,根据奥维云网最新公布的中国电视零售市场第33周监测数据(线下)显示,海信激光电视75L9FL登上中国电视畅销榜零售额第一名。这也意味着,激光电视甚至已经成为了电视行业的中流砥柱,千万家庭的新型电视产品的更新迭代,正在悄然发生。

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综上所述,也不难理解,为何各个头部企业,都不约而同的瞄准了这个方兴未艾的大市场。这次产业论坛发布的《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》,里面就有最佳的答案。

全球首台卷曲屏激光电视问世,激光显示行业未来可期

在本次产业论坛上,海信发布了全球首台卷曲屏激光电视。业内人士普遍认为,这种可卷曲的新形式电视机开辟了一个新的卖点,有望助推激光电视这种新技术向市场普及。

共识之下,是激光显示更为广阔的未来。激光电视不仅是一种电视产品,更是个性化的空间影像解决方案。除了新发布的激光卷曲屏电视,2022年,海信将上市8K激光电视、具备拼接功能的大屏商业解决方案,高流明长焦激光工程投影机等新品。

显示技术拓展应用场景,带来的也是行业走向产业化的趋势。以海信的技术迭代规划为例。据了解,海信2024年激光电视的系统集成化将进一步提升,客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半,成本降幅将超过40%,并在未来与其他技术融合创新,扩展到抬头显示(HUD)、VR显示、影院显示、全息影像、工业物联等众多领域,真正实现显示无处不在。

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难能可贵的是,一直被海外品牌压制的电视行业,也因为国内激光显示技术的加速快跑,而扬眉吐气。于芝涛先生甚至借用一位作家的话,发表这样的感慨:近百年中国历史上,我们一直没有能力向世界贩卖奢侈品,很多产品都是没有品牌的,卖得好仅仅是因为便宜而已,今天,把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外,只有激光电视真正做到了,只有激光显示技术做到了。

虽然这是一个“自嘲”式的段子,但是足以看到,中国原创科技的力量,以及激光显示技术的广阔前景。由此也不难看出,激光显示产业带来的大趋势,让优质产品无国界。中国也将因为此类前沿科技的出海,而把“中国制造”的帽子换成“中国智造”。

结语

作为激光电视全新品类的创立者,海信在论坛上发布的全球首台卷曲屏激光电视,为客厅生活提供了全新的影音解决方案。毫无疑问,这是我国激光显示技术推陈出新的典范。

也正是因为这类新型技术的层出不穷,而且日渐焕发活力,才让中国的现实技术在国际市场上也可以扬眉吐气。我们有理由相信,全球近百年的显示历史,也将因此这样的创举而得以改写。

而整个激光显示行业走向产业化,实现战略协同,也将是决定中国在显示产业掌握话术权的决胜因子。期待着激光显示的下一个10年,中国会因为备受关注的激光电视、先进的激光显示技术,在显示行业这个赛道,打一场漂亮的翻身仗。


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