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卓力能ALD,电子烟行业第三?

互联网分析师于斌互联网分析师于斌 2021-10-25 12:13:18 431
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编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

遭遇了2020年的整体性发展困顿之后,2021年的电子烟行业终于迎来了一个相对明晰的市场格局。可以很明显地看出,目前电子烟行业已经形成了一个向头部企业靠拢的趋势,悦刻第一、魔笛第二、铂德小野福禄柚子等瓜分剩余市场的格局已然形成。

在此过程中,悦刻率先成为国内电子烟行业“老大”,它不但抢先登陆了美股,还在市场规模上占据了国内市场的大部分,紧随在悦刻后面的,则是魔笛不断跟进悦刻的线下扩张、补贴战略,它在今年的扩店幅度非常大,抢占市场态势十分明显。

有意思的是,在悦刻和魔笛之下,一家叫“卓力能ALD”的电子烟厂商被一些行业机构排在了行业第三的位置,这让很多人略显陌生:在品牌影响力层面似乎有些名不见经传的卓力能ALD是如何被认为实力仅次于头部的几家电子烟品牌的呢?

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根据万榜公布的2021电子烟行业TOP10企业榜显示,在目前的中国电子烟企业综合实力排名中,全球电子烟制造巨头思摩尔排名第一,第二名和第四名、第五名是大家熟悉的悦刻、魔笛、铂德,而第二名是与思摩尔同样属于生产加工环节的供应链企业卓力能ALD。

需要指出的是,卓力能ALD作为一家电子烟生产商,它在大众层面的认知度不高,可在行业内的实力和声望并不容小觑,这可能是万榜将它列为中国电子烟行业第三巨头的核心原因。

这里需要解释的是,在电子烟行业中,电子烟技术发明、代工和品牌的实力其实都是完全不同的概念,比如思摩尔、卓力能ALD是凭借为全球电子烟品牌进行代工来获得如今的市场地位的,悦刻、魔笛等则是在品牌层面构建自己的影响力。

根据官方介绍显示,卓力能ALD隶属于深圳市卓力能电子有限公司ALD Group Limited,早在2009年它就已经创建并深耕于电子烟制造领域,目前它已经发展成为全球领先的专注电子雾化技术研究和应用的高科技企业,公司业务涵盖电子尼古丁输送系统(ENDS)、吸入式医疗雾化设备(CBD Vaporizer)及低温非燃烧硬件(HnB Device)等,旗下客户遍布全球,与不少国际知名电子烟品牌、跨国烟草公司等都有着长期的合作关系。

近年来,随着全球电子烟市场的飞速增长,卓力能ALD的业务销量增长也非常迅猛。

在自主品牌层面没有什么存在感、代工行业地位又不像思摩尔那么突出的背景下,一些人干脆将卓力能ALD称为电子雾化企业的“隐形之王”——又低调又具备一定实力的它被这么称呼显得还挺直观的。

作为中国电子烟代工“元老”,卓力能ALD亲身经历了全球电子烟市场快速发展的全过程,在公司业绩规模上,它已经毫无疑问地进入电子烟行业的头部梯队。

不过,这样的一个行业第三位置对于现在的卓力能ALD来说不全都是好事。

一方面,在复杂的行业环境和监管环境之下,电子烟行业的未来发展还有很大的变数,目前卓力能ALD以代工巨头的身份虽然开始获得了业内的关注,但这样的关注将会随着行业环境的不断变化而变化,也就是说如果电子烟行业发展再遭遇类似此前的困境的话,卓力能ALD将会随时不好过。

另一方面,身处下游制造端的卓力能ALD在行业中的话语权还很弱,相比于深谙资本运作手段、品牌化运作手段的电子烟“真大佬”们来说,卓力能ALD差距还很明显,没有核心自主电子烟品牌的它未来如果受限于单一电子烟代工厂身份的话,那么其未来的持续发展将会存疑。

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当然,卓力能ALD在生产制造端的实力的确是还不错的,公司目前已经配备了包含8S管理模式+ISO9001质量管理体+GMP标准生产环境在内的业内顶级标准生产配套,为生产制造和品质控制提供强有力的保障。据介绍,卓力能ALD目前已经具备月产量超八百万件雾化设备的能力。此外在电子烟研发能力上,卓力能ALD也有了一定的积累。

但电子烟行业的未来会是卓力能ALD的“天下”吗?从行业大背景来看,近年来,受到国内线上销售禁令以及疫情的冲击等因素影响,国内电子烟行业经历了大幅震荡,很多电子烟品牌都死掉了,没有死掉的电子烟品牌们则大部分都陷入沉默。

此后,电子烟行业进入争夺线下渠道的阶段,头部品牌纷纷开启巨额补贴政策以扩张门店数量、提升市场份额。

截至目前,悦刻和魔笛在全国范围内都已经拥有了几千家门店,预计在今年年内,多家电子烟头部品牌都将在国内开设到一万家门店。于是,电子烟行业的“马太效应”开始显现,以悦刻、魔笛等为代表的电子烟品牌占据了国内电子烟市场的绝大部分市场份额,这对卓力能ALD这样的电子烟代工企业来说是一把双刃剑。

好消息是,电子烟行业仍然增长迅猛,2020年市场规模增至83.8亿元人民币,近八年年均复合增长率高达72.5%,2021年这一市场规模有望超百亿。

而考虑到目前国内电子烟市场渗透率还很低,所以电子烟市场的未来发展潜力还有巨大挖掘空间。同时,国内相关部门对电子烟行业的态度也有了良性监管的趋势,随着未来有关政策和细则的出台落地,电子烟行业在规则下快速发展不是梦。在此背景下,卓力能ALD在未来一段时间里都不会缺少订单。

坏消息是,对于大客户的维系将决定卓力能ALD能否长期生存下去,头部电子烟品牌把持多数市场份额的背景下,卓力能ALD如果没能拥有头部电子烟品牌作为自己的大客户,那么它的未来就将很危险。


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