美邦服饰002269：发展历程、主营结构、财务状况 分析

股票代码：002269

注册地：上海

【历史及现状】

公司成立于2000年，2008年上市，同年收购流行服装衣之纯品牌，2016年与迪士尼开展战略合作。目前，公司主要从事服装设计开发业务，是中国服装产业代表企业之一。

公司秉承“世界的裁缝”梦想，以“不走寻常路”的精神不断进行发展创新和向上突破。旗下拥有“Metersbonwe”等五大品牌，以及独立电子商务平台“邦购网”，曾荣获“驰名商标”、“中国名牌”等多项荣誉。

【实际控制人】

周成建通过上海华服投资公司，间接持股49.13%，为公司实际控制人。

周成建，1965年生，公司创始人，现任公司总经理及上海华服投资公司执行董事。

【主营业务介绍】

1.批发零售业

公司营业收入主要来自向子公司和加盟商销售服装的业务。2017年，男装营收38亿，占总营收的59%，女装营收21.3亿，占33%。

生产销售模式

公司采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

2.核心竞争力

品牌

公司拥有Metersbonwe、ME&CITY两大时尚休闲品牌，Moomoo、ME&CITY KIDS两大童装品牌，慢生活体验品牌CH'IN祺。其中，Metersbonwe品牌于2006年获得“中国驰名商标”称号，目前该品牌已由单一休闲风格细分出Mtee街头潮趣、ASELF森系、Novachic都市轻商务、HYSTYL潮流范、NEWear休闲风5大风格。

公司通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动塑造品牌特性，提升品牌形象，曾签约郭富城、周杰伦、张韶涵、特沃什·米勒和李易峰等人作为公司品牌代言人。

开发设计

公司的设计团队多年来始终坚持国际化与本土化相结合，以自主培养设计师为主的原则组建设计团队，保持年轻活力的同时也令国际化资深设计师经验得到了有效传承。产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡。

营销网络

公司直营店与加盟店营销网络遍布全国，在全国设有专卖店3900余家，还拥有独立电子商务平台“邦购网”。

公司通过在重点一线城市建立销售子公司并开设直营店的方式，有效地提升品牌的影响力和知名度，对一线城市周边和二、三线市场产生有力的辐射作用，也吸引了更多优质加盟商的加入。

公司通过覆盖所有直营和加盟店铺的信息管理系统及时获取并分析销售终端的情况，形成了公司优秀的营销网络管理能力。

【财务数据】

【展望】

未来，公司计划围绕品牌升级、产品升级、零售升级的路径，进一步加强与多元商业伙伴的合作，共同推动“百城千店”及购物中心店的发展，积极推进零售能力升级，将经销批发和合伙店投资全面导入智慧零售能力管理，进一步强化组织效率能力，深入挖掘市场空间机会，持续努力实现经营规模和效益的同步提升。 

*资料来源与上市公司及其他公开信息