双11电商行业曝出新动作，奢侈品链路大变革

  今年双11，电商领域悄悄出现了一个值得留意的变化。

  唯品会全面接入中国中检正品管理库，鉴定师对所有高端消费品进行全检，做到一物一鉴一报告。很多人忽视了，这很可能改变线上消费的老规矩。

  就拿奢侈品消费来说，以前在网上买折扣奢侈品，大家心里总悬着一块石头。平台大多只做抽检，或者等消费者收到货有疑问了，才自己找机构鉴定，这就是所谓的“售后求证”。

  这次中检和唯品会的合作，把鉴定环节挪到了发货前。中检直接把鉴定师派驻到唯品会湖州、郑州的两个奢侈品仓，这是中检第一次全面入驻电商仓库做全检。这些鉴定师可不是新手，得先考中检的资格证，而培训班通过率还不到 10%，有人考了很多次才拿到证。

  他们脑子里得装着上万个鉴定要点，比如 Coach 包的马车LOGO四条马腿必须在同一水平线，茅台瓶身的数字“7”斜撇得是直线，仿品的则会带弧度。更难的是，这些知识点每年还要更新20%，因为假货的造假手段总在变。

  仓库里还配了不少专业设备，高倍显微镜能看清五金件的刻印细节，红外光谱仪能分析皮质的化学成分，热导仪能鉴别钻石真伪。每件奢侈品要经过入库初检、库存复检、出库终检三道关，还要由三名鉴定师交叉鉴定，再把细节上传总部复核，没问题了才贴可追溯的防伪标签，而消费者扫码就能看。

  为啥大家愿意信中检？因为它是国资委旗下的央企，也是国内唯一能做“检验、检测、认证、标准、计量”的机构，被叫做行业“国家队”，它在某种程度上影响着奢侈品的公允价值。之前很多消费者对网购奢侈品有担忧，现在有了中检把关，这份信任缺口算是补上了。

  这事儿或多或少都给行业带来了新思路，双11的比拼不再只看GMV，而是拼谁能解决消费者的安心问题。唯品会数据显示，今年1-9月奢侈品销售增长了30%。

  说到底，这场变化很务实，把“售后抽检”变成了“售前把关”。对消费者来说，以后在网上消费，不用再担心品质有没有保障；对行业来说，这或许是品质消费市场走向规范的一小步。