今年冬天，年轻人追求折扣价买滑雪服

不得不说，今年冬天滑雪真的火了。从朋友圈到短视频平台，“第一次滑雪”“周末去崇礼”“南方人北上追雪”，几乎刷屏了。

  看了下，去哪儿、同程等平台的数据显示，这个雪季多个滑雪目的地的酒店预订量比去年同期增长了五到七成，吉林、崇礼、阿勒泰在元旦和春节前后基本处于“满房”状态。雪场里排队坐缆车的，不再只是老玩家。

  但有意思的是，滑雪火了，大家热情高涨，却并不是所有滑雪装备“蹭”上了热度。而更多被年轻人疯狂买单的，是滑雪服。

  原因其实很简单。雪板、雪鞋、固定器这些硬装备，贵、重、专业性强，而且大多数人会选择租用。现在主流雪场基本都能扫码租雪具，一套下来一天几十到一两百块，足够新手用。

  反而是滑雪服，既是安全装备，又是“社交装备”——要保暖、防风、防水，还要好看、出片、能日常穿。

  市场数据也印证了这一点。智研咨询数据显示，2024年中国滑雪服市场规模约为44.9亿元，在整个滑雪装备产业里占比持续提升。另有调研显示，71.8%的滑雪新手在选购滑雪装备时最在意性价比，而38.2%的年轻滑雪者会拥有不止一套不同颜色、不同风格的雪服。这意味着，雪服已经悄悄从“功能性装备”变成了“高频消费品”。

  有三年滑龄的雪友兔子就很典型。她几乎每个雪季都会买一套新雪服，一部分是性能升级，一部分是风格变化。“周五穿着雪服下班，坐高铁去崇礼，已经是我的固定动作了。”在她看来，一件有型的Oversize雪服，几乎就是周末的“预告片”。

  但年轻人也很清醒：愿意买好雪服，不代表愿意为溢价买单。

    兔子现在就经常在商场清仓时蹲折扣。今年她干脆转到特卖平台，看准了一件心心念念的Phenix SP27滑雪夹克，价格直接比原价便宜了将近一半。她说得很直白：“大牌在做性能这块确实更稳定，但唯品会有折扣就没必要原价买。”

    这种追求性价比的消费逻辑，正在成为主流。在唯品会这一特卖电商平台，雪季以来滑雪服的销量已经同比翻倍，Phenix、HALTI、HEAD这些国际品牌的关注度明显上升，而真正热卖的，往往是原价两三千、折后不到一千的款式。大量年轻人正用低成本雪服降低预算。

    总之雪服既是功能装备，又是穿搭单品，还承载着年轻人对生活方式的表达，现在又能以低成本买到好品质，火爆顺理成章。而当滑雪也在雪服火爆和年轻人开始理性选择中，从一次性“中产体验”变成了可以反复参与的冬季生活方式。