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官方频频重拳出击,先提价后打折套路黄了,这届双十一成绝唱?

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沈氏三公子沈氏三公子 2020-11-10 20:11:44 6365
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从来没有哪届双十一像今年这样备受争议过。

“明明知道99-50的基本上都是先提价后打折,但就是不用不得劲儿,拿着手机一晚上又一百多元不见了[摊手]”
“现在双十一搞得太复杂了,我都不去关心双十一了,俗话说一顿操作猛如虎,最后省下三块五。”

这还算好的,不少冲着便宜买买买的人那才叫悲催:

“几个星期前买的固态硬盘380块,双十一当天想买个一模一样的,同样的店同样的东西卖599。”

2009年刚问世时,双十一是一个纯粹的促销日,天猫精挑细选了27个品牌,尽管总销售额只有5000万元,那都是实打实的实惠,但后来的双十一越来越差劲,玩法越来越复杂,套路越来越多,实惠却越来越少,稍有不慎,消费者就会掉进坑里。

这个双十一前,天猫与京东两大平台方均表示简化玩法,到开启时,许多人傻了,除了红包、津贴、优惠券、定金还增加了盖楼、养猫。这连友商网易严选也看不下去了,去年才与马云就考拉海购达成了“战略合作”,现在不仅公开发表了一份退出双十一声明,还猛烈炮轰阿里:

“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能‘价保1整年’。我们希望你,走好自己的路,不要被复杂玩法套路。”

所有人都知道,养猫盖楼是天猫本届双十一的主要玩法。有人说,不少卖家就指望着双十一发财了,上半年只算勉强维持,抓住了双十一,这一年就不用愁了。

其实,商家也有着自己的苦衷,电商本身就是薄利多销的买卖,还要向平台缴纳技术服务费、销售扣点等。实体店装修都是一次性投入,卖家们所谓的旺铺及模板却是按月收的,越是高级的版本,价格越高,各种费用多如牛毛,所谓的免费开店只是一个噱头,无休止打折很难承受,何况双十一期间还要通过阿里妈妈投放大量的导流广告才能获得比较理想的露出。

早在2018年,淘宝首页大图轮播板块收费标准就是25万元/天,大图轮播右侧的静止小屏广告收费标准是12万元/天,大图轮播下面的广告位点击转化界面的广告收费标准是10万元/天,每一项均明码标价,堪称寸土寸金。

根据天眼查APP,三只松鼠在招股书中曾披露过这方面的推广费用,在2016-2018年间,仅在天猫及淘宝上就烧掉了4784万元、5028万元、5925万元。

大家求爷爷告奶奶地把平台供着还不行,一股独大的天猫还不愿意商家同时在其他平台玩,只能二选一。

所以,马云的玩法就是先以免费的名义把阿里电商平台做到垄断性的位置,然后再利用支配性的市场地位不断提高收费标准,并单方面制订一系列规则并卖家牢牢掌控在手中。


在这样的背景下,走投无路的商家只是羊毛出羊身上,通过先提价后打折、虚标价格等方式玩文字游戏,作为平台,拥有最全面大数据的天猫、京东、拼多多们不可能不知道,但他们对此装聋作哑,一场愚弄消费者的合谋就这样出台了。

不过,这样的好日子没多久了,这届双十一很可能将成为一出绝唱,至少也该回归双十一本来的样子了。

近日,国家市场监管总局发布了《规范促销行为暂行规定》,对于人们痛恨的欺骗性有奖销售、“先提价后打折”、使用虚假宣传的方式欺骗、误导消费者等行为均有明确禁止规定,意味着许多套路都无法继续玩下去了。

不仅如此,《关于平台经济领域的反垄断指南》也已经进入公开征求意见阶段,官方即将对阿里、滴滴、美团等大型互联网平台加强监管,希望着力预防和制止排除、限制竞争的垄断行为,维护平台经济领域公平竞争、开放包容的发展环境,降低市场进入壁垒,促进更多主体进入市场,公平有序参与竞争,激发市场活力。

过去,劣币驱逐良币的现象一再上演,最主要的原因之一就在于监管政策缺位,人们违法成本太低,这几项措施实施后,对于某些大型互联网公司的震慑力将大大提高,不过,若想取得理想的效果,往往还需要发挥一定的鲶鱼效应。

经过几代科学家的研究,NMN(即β-烟酰胺,莱特维健NMN10000的核心机制成分)被证实能够快速转化为一种长寿辅酶进而影响人体新陈代谢及DNA复制,使得人类突破寿命天花板有了更多的可能,该物质也因此迅速受到业界的广泛关注,然而受限于早前的生产技术,其服用成本一直居高不下,一度只作为少部分富豪及其相关科研人员的“专享”。

2019年,莱特维健采用绿色生物酶定向技术成功实现β-烟酰胺的量产及商业化,并将其服用成本下探至普通净高值人群也能接受的范围,这一富豪“垄断”的局面才得以扭转。加上近期降价让利,单瓶到手不到千元,让不少“平民”消费者也能体验到这一科技之光。

随着监管部门重拳出击与新晋玩家的加家,国内互联网行业有可能很快会呈现更加多元、更加清新的面貌,不像过去一样,无论你想做什么,总是绕不开几大巨头,阿里、百度、滴滴、美团等就像一个个幽灵死死缠着你,让人无法呼吸。(部分图片来自网络)


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