德云社注册“贝丽缇”商标进军化妆品行业？

文/日化砖家

近年来，化妆品行业一直保持着稳健的增长。有数据显示，2019年中国美容化妆品市场规模为4256亿元，预计2020年将达4562亿元。

面对庞大的化妆品消费市场，不少的企业都想分上一杯羹。最近几年，除了新增的本土日化企业，不少知名企业也纷纷跨界入局。其中不乏药企、酒企、食品行业的佼佼者。今天小编要聊的是国内外耳熟能详的著名相声企业（社团）——德云社。

据企查查显示，德云社所属公司北京德云社文化传播有限公司于11月3日申请注册3类日化用品“贝丽缇、BEILITI”商标，商品类别包含化妆品、洗面奶、洗衣粉等，目前商标状态为注册申请中。

小编发现，贝莉缇为德云社旗下护肤子品牌，此前该公司已注册过“贝莉缇”相关商标，并进行过国产非特殊用途化妆品备案，涉及卸妆巾、面膜、润唇膏等。

德云社这是要进军化妆品行业了吗？

提起德云社，相信大家并不陌生。德云社如今是中国最著名的大型专业相声社团之一，在相声界的影响力举足轻重。德云社通过相声给大家传递了非常多的欢乐，同时也让年轻一代对相声有了新的认识，并让越来越多的人喜欢上了相声。

德云社最初由著名相声演员张文顺、郭德纲、李菁于1995年创建，经历了二十五年的风雨历程走到现在实属艰辛，然而值得欣慰的是经过郭德纲先生和众多位新老相声演员的不懈努力，德云社正在逐步变得更好，并不断向新的领域进行尝试。

近几年，商标维权事件频频出现在大众媒体的视线中，比如海底捞与河底捞的维权案，长沙网红餐饮品牌茶颜悦色与茶颜观色的维权案等等，都让各大企业开始对商标的保护意识加强。商标如果被别有用心的企业或个人利用，会使品牌的形象受到影响。

但是，德云社从来没有出现过商标维权事件。熟悉德云社的人都知道，德云社对于商标保护非常重视。小编通过商标查询网可以查到，德云社早在大火之前就已经注册了“郭德纲”商标，更让人感到惊讶的是，仅“郭德纲”商标就已经涵盖了45大类。除了他本人注册的之外，其余的注册者几乎全是德云社！这不得不让人佩服德云社在知识产权保护意识方面非常有先见之明。

或许正是由于郭德纲对“德云社”知识产权全方位的超前战略布局，才避免了很多麻烦，成就了德云社如今巨大的产业链。

德云社在郭德纲的带领下走上了一条企业改制的道路。现如今，除了北京的剧场，还在许多地方开了分场。除此之外，还在海外开了德云社墨尔本分社。这也是中国相声社团跨出国门在海外建立的首个分支机构。在2020年6月，德云社更是与齐鲁工业大学计划合作成立德云学院。

实际上，据媒体报道，早在2015年郭德纲便请马伊琍为自己太太的面膜作代言。而如今，德云社又申请注册了“贝丽缇、BEILITI”商标，或意味着将要进军化妆品行业，但具体的布局我们不得而知。假若德云社今后真的要进军化妆品行业，其提前申请商标有什么好处呢？

在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。而德云社注册其商标，可能也是为以后发展奠定基础。

德云社在相声界的份量是无人能够撼动的，但是化妆品行业对于德云社来说，属于新的陌生的领域。那么，为什么要把眼光放在没有把握的化妆品市场呢？

在如今消费升级的背景下，化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需”，行业规模保持较快增长。化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。

众所周知，一个企业若想走的长远，决策人需要拥有独到的眼光，能够清晰地了解市场需求，找准定位，并且要积极追赶时代浪潮。而以一己之力独撑中国相声的郭德纲，作为相声与商业上的国王，通过一步步的努力逐步扩大德云社的商业版图。当面临新时代背景下的冲击，德云社也需要作出大胆的尝试，去触碰新的板块。

目前，德云社拥有八支演出队伍与一支青年队伍，其演出阵容非常强大，而德云社的演出门票也是一票难求，更有网友调侃称堪比春运，可见德云社的演出有多受欢迎。假若德云社真的进军化妆品行业，其拥有得天独厚的优势。德云社可以借助其弟子的流量效应，来实现产品推广。

德云社如今的粉丝群体更加趋向于年轻化，很多都是女孩子。原因在于，德云社相声演员们不仅业务水平过关，而且颜值也全员在线。小岳岳小编就不用多做介绍了吧，当初凭借一首《五环之歌》走入大众视野，后凭借其淳朴的形象被大众所喜爱。近两年爆红的张云雷，凭借其出众的颜值吸引了一大波粉丝，并且代言过国产彩妆品牌稚优泉。少班主郭麒麟，近几年更是深入演艺圈，2019年参演的《庆余年》更是让他又火了一把。

德云社人才济济，这些内部人员所带来的热度能给德云社带来足够的流量，假若真的进军化妆品行业，对于德云社来说，是挑战也是机遇。机遇是大量的明星自带流量节约大量品牌宣传费用，但做好一个品牌也并非易事，尤其是品牌管理要浪费大量的人力和精力，还要面临市场残酷的竞争。虽然未来德云社的发展可能会越来越好，但能否做好化妆品产业还不得而知。