从舒客宝贝IP动作频频出圈看薇美姿如何打造中国儿童口腔护理领导品牌

2022年12月27日，薇美姿实业（广东）股份有限公司（以下简称“薇美姿”）旗下品牌舒客宝贝、舒克贝塔携手童话大王郑渊洁在社交媒体微博上给全网的大小朋友送出新年寄语，引发围观讨论。这是舒客宝贝品牌在儿童口腔健康护理上与郑渊洁合作的进一步加深。

牵手国漫经典IP，携手打造联名新年礼盒

《2022儿童口腔护理市场观察报告》显示，1983年开始，我国每10年左右开展一次全国口腔健康流行病学调查。根据最新的第四次全国口腔健康流行病学调查结果，我国儿童龋病位于世界较低水平，儿童患龋情况呈上升态势。随着适龄儿童数量增长，以及居民消费能力提升、技术创新等多因素推动，我国儿童口腔护理市场快速发展。此外，得益于国家政策的引导以及儿童家长意识的提升，咨询机构弗若斯特沙利文预计，我国儿童基础口腔护理产品的渗透率将在2022年进一步提升至38.7%。

伴随着儿童口腔护理市场的进阶市场需求，作为民族口腔护理企业，薇美姿早已率先入局，创立舒客宝贝品牌，专注为不同年龄段的儿童提供专业的口腔护理产品，并收获了市场认可。

2022年初，源于共同关爱儿童健康成长守护下一代的初心，以及对国漫的支持合作，薇美姿旗下舒客宝贝品牌与北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司的舒克贝塔IP成功牵手，通过微博官宣“护牙联盟”共同守护中国儿童健康成长，郑渊洁微博也进行了转发支持。

2022年的920爱牙日，舒客、舒客宝贝就牵手舒克贝塔IP，携手走进了高原地区，作为“高原儿童口腔健康护航计划”的萌牙护航员，为丽江当地两所学校的孩子们带去口腔护理支持。

同时，借着920契机，舒客宝贝&舒克贝塔联名新品也倾情上市，云南丽江两所学校的小朋友也成为了联名新品的第一批体验者，此外，此次公益活动还获得了郑渊洁本人的点赞支持，他发布的新品开箱视频，亲自为网友讲解正确的刷牙方式，引发了诸多人关注，也让新品成功破圈。

官宣一周年，关于护牙联盟的故事还在续写。

2022年12月27日，舒客宝贝携手舒克贝塔原创作者郑渊洁给全网大小朋友送出新年祝福，引起热议。在这个新年节点，舒客宝贝与舒克贝塔还联名推出了新年亲子护牙礼盒，希望新的一年以产品助力大家的口腔健康。

舒客贝塔代表着正义、勇敢与冒险，无论是看《舒克和贝塔历险记》原著长大的80、90后，还是现在正在看《舒克贝塔》动画成长的新一代小朋友，都对舒克贝塔的人物形象有着深厚的感情，舒客宝贝&舒克贝塔联名亲子礼盒关联两代人的童年情感链接，定制亲子产品+亲子使用场景，传递出了舒客、舒客宝贝守护两代人的口腔健康的品牌初心。同时，也让更多家长们意识到呵护儿童口腔健康找到适合的产品只是第一步，儿童正确刷牙习惯的养成需要家长时间与耐心的浇筑。

儿童口腔护理市场竞争异常激烈

实际上，在竞争激烈的儿童口腔护理市场，并不缺乏趣味性设计的IP联名产品。动漫IP联名、卡通外观造型，以及外包装上的益智游戏层出不穷。大多口腔护理品牌以主流动漫奥特曼、小猪佩奇、冰雪奇缘等多款大众熟知的国际动漫IP联名，赋予产品趣味性，“企图”帮助调动儿童的口腔护理积极性，进一步扩大自身在市场的竞争优势。

据第一财经商业数据中心不完全统计，趣味性儿童口腔护理产品中，动漫联名的有：青蛙王子x奥特曼、中华x小猪佩奇、云南白药x芝麻街、佳洁士x迪士尼、李施德林xB.DUCK等。

更为严重的是，儿童口腔护理市场竞争加剧，市场品牌数量逐年增长，同时市场集中度提升。

第一财经商业数据显示，儿童口腔护理TOP20品牌占据近半市场份额，TOP5品牌市场份额也逐年上升。除新老口腔护理品牌外，母婴品牌、跨界品牌纷纷入局，共同构建出儿童口腔护理市场格局。

在激烈的市场竞争格局及海外IP“充斥”的儿童口腔护理市场，舒客宝贝与国漫IP舒克贝塔的联名显得“格格不入”却又弥足珍贵。国潮的兴起，民族文化的自信，舒客宝贝与舒克贝塔的跨界合作也被外界看好。

作为被大众熟知的口腔护理品牌，舒客宝贝不但敢于启用国漫IP，在产品研发上甚至比IP的运用更为“走心”，把中国儿童口腔健康放在首位，早在2014年创立之初，便根据儿童在不同年龄阶段牙齿生长特点，针对性地开发出专属的口腔护理产品，涵盖了牙膏、牙刷、电动牙刷等各大品类，为儿童提供一站式的口腔护理方案，扮演起儿童口腔护理市场破局者的角色。

中国儿童口腔护理领导者连续三年成为中国家庭最优选

近日，央视市场研究股份有限公司（CTR）凯度消费者指数研究项目数据发布，从2019年11月2日至2022年11月4日在全国范围的消费者连续调查数据结果显示：中国城市常住家庭对儿童口腔护理的消费中，舒客宝贝在儿童口腔护理连续三年销售份额排名第一，处于市场领导地位，为中国儿童口腔护理领导者。

众所周知，CTR是中国领先的市场调查公司，是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业，是世界领先的连续消费者样组，也是国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构。其调查的家庭样组包括20个省和4个直辖市的373个县级以上城市。

作为凯度消费者数据证实的中国儿童口腔领导品牌，舒客宝贝始终将给市场国民带来的价值属性放在第一位。

研发技术赋能品牌

公开资料显示，薇美姿拥有26名研发成员，研发团队经验丰富，技术中心总监陈敏珊在口腔护理行业拥有超过28年的经验。其中，68%的研发成员拥有硕士学位。公司内部拥有7个实验室，均配备先进的分析和测试设备；此外还与大学和研究机构建立多种合作关系。

长期的研发投入和扎实的技术积累，为薇美姿提供了持续的创新能力。截至2022年，舒客宝贝母公司薇美姿拥有129项专利，其中46项发明专利，27项实用新型专利及56项外观设计专利。另外，公司当时还有26项专利申请处在审批阶段。

以此次联名礼盒中的儿童益生菌牙膏为例，该产品是采用益生菌材料，结合不同口味满足儿童的喜好打造的明星单品；该产品获得了尼尔森IQ2021 BASES突破性创新优秀产品奖，同时与之相关的研究项目还获得了第三届国际口腔护理学术研讨会优秀论文三等奖。

当然，舒客宝贝之所以能成为中国儿童口腔护理行业领导者以及健康教育的领头羊，依靠的不仅仅是自身的产品力、研发投入等，还源于以用户为核心的沟通策略，始终坚持儿童口腔健康市场教育和守护3亿儿童口腔健康的初心，与郑渊洁的合作，也是基于品牌与郑渊洁共同守护中国儿童快乐成长的初心。

2012年便于中国儿童少年基金会展开合作，建立“关爱小乳牙”工程，通过口腔健康科普、口腔健康检测等形式践行健康中国战略，赋能提升中国儿童口腔健康质效。

2017年，针对儿童口腔细分市场，舒客宝贝联合中国最大母婴传播媒体之一宝宝树，对外发布了《2017中国儿童口腔白皮书》，针对父母及孩子日常牙齿护理的行为方式和生活习惯，提出从小乳牙开始的针对性解决方案和建议。

2018年，为了普及更健康更科学的刷牙方式，舒客联合中国牙病防治基金会、儿基会以及天猫等机构发布《声波电动牙刷白皮书》，提升国人对声波牙刷的认知，深度关切日趋严峻的国民“牙齿危机”。

2019年，在全国爱牙日期间，舒客联合乐友孕婴童在全国超500家母婴店开展的爱牙日全民普惠活动，大大提升了大众对口腔问题的重视度。

2021年升级“关爱小乳牙”工程，携手高原男孩丁真，卷动了口腔机构、宣传教育等相关政府部门，将口腔健康教育带入高原地区，传递微笑力量，共筑雪域高原健康梦。

透过这一系列动作，不难发现，一直以来，“长期主义”是薇美姿始终践行的品牌价值观。关注儿童健康成长，扛起社会责任大旗，无论是产品，还是健康教育，坚持品牌引领。让大家不仅看到了这家国货企业的不断创新与成长，更让人看到了企业背后传递的品牌初心与品牌价值。

对于未来，舒客宝贝表示，将持续深耕儿童口腔市场，致力成为儿童口腔护理的首选品牌。同时舒客宝贝还将进一步完善儿童口腔护理产品组合，开发出具有竞争优势的产品，为不同年龄段的儿童提供专业的口腔护理，坚持口腔健康教育，护航中国儿童口腔健康。