“首富恩仇录”持续发酵中 农夫山泉股价连续第三日下跌

导语：首富钟睒睒向对手“致敬”，农夫山泉市值却蒸发225亿！

文/每日财报 吕明侠

钟睒睒作为农夫山泉的创始人和曾经的中国首富，确实在广告营销领域创造了许多令人印象深刻的案例，其中“农夫山泉有点甜”无疑是其中的经典之作。

然而，舆论场上的风云变幻往往出乎人们的预料。在宗庆后去世后，农夫山泉突然陷入了一场前所未有的舆论危机，这不仅影响了其产品的市场表现，也对钟睒睒个人的声誉造成了不小的冲击。

近日，接连不断的负面事件逐渐将农夫山泉股价拖向低谷。农夫山泉公司股价已连续三天下跌。截止3月5日收盘，农夫山泉报价41.55港元/股，跌幅2%。公司市值从4993.43亿港元下滑至4673港元，三个工作日市值蒸发320亿港元（折合人民币超290亿元）。

突然的“商战”——首富深陷舆情中

2月25日，娃哈哈创始人宗庆后因病离世，全网缅怀。三天后的追思会上，钟睒睒派人送上花圈，挽联上写着“沉重悼念宗庆后同志”。

对于此，网友们开始吐槽，有人说悼词写得太敷衍，有人质疑钟睒睒本人没亲自到现场，不诚心。

农夫山泉的负面舆论，就此开始不断发酵。网络上出现了关于农夫山泉掌门人钟睒睒“被娃哈哈开除”、“对娃哈哈忘恩负义”甚至有网友称之为“农夫与蛇”等传言。

无风不起浪，网友之所以对农夫山泉的吐槽，是因为钟睒睒与宗庆后有着不少过往交集传闻，而这些故事在网友们看来都是农夫山泉的“黑历史”。

此外，有媒体翻出了农夫山泉上市前大额分红、不缺钱发展却从股市上融了大量资金的旧事。甚至陆续有网友指出，钟睒睒独子钟墅子为美国国籍、农夫山泉曾在2021年推出一款产地为日本福岛的苏打气泡水……一系列消息进而激发网友民族情绪。

来源：微博截图

作为漩涡中心的农夫山泉，显然不想坐以待毙。3月3日晚，钟睒睒在农夫山泉官方公众号发布《钟睒睒：我与宗老二三事》，虽然意为悼念，但公关属性极强。钟睒睒在文中表示，布匹生意是其创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”；其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除……

来源：微博截图

这篇文章言辞恳切，但并未获得广大网友的理解，反而继续给舆论火上浇油。不少网友依然不买账，也未能阻止农夫山泉与万泰生物的市值蒸发。

据悉，不同于其他搞业务/技术出身的掌门人，钟睒睒是记者出身，是公认的营销高手，在业界创造出不少营销神话。

但不同于创业时的“精准营销”，此次舆论危机却马失前蹄。这场风波究竟会如何收场？农夫山泉能否成功化解危机？重新赢得消费者的信任？《每日财报》将持续关注。