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董明珠直播带货还是没用,美的终结格力电器霸业

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曾高飞锐思想曾高飞锐思想 2021-02-02 09:10:31 481
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终于实现超越,也许只是一个新的开始。将来,包括主业空调在内,格力电器与美的的差距将越来越大——题记

轰轰烈烈,话题不断,号称一再刷新直播带货交易记录的格力电器董事长董明珠还是没能帮助格力电器止住颓势,维持对宿敌美的胜算,哪怕是在主业空调业务上。据奥维罗盘数据,2020年美的在中国空调线上、线下市场中,分别占据了34.26%和34.71%的份额;而格力电器分别为28.99%和35.08%。综合线上线下销售,格力电器还是败给了美的。

格力电器和美的,一直都在较劲,主要战场是在主业空调上。如果格力电器连空调都输了,那就算输得比较彻底了——两家在很多领域都有交集,都进行着激烈的竞争。但多元化方面,美的走得很稳,格力电器没有可比性,能让格力电器在与美的的竞争中拿得出手的就是主业空调了。在主业空调上,不管美的服不服,很多年来,一直都是被格力电器压在身下,这次终于咸鱼翻身,可以扬眉吐气了。正值年关盘底,计算年终奖。论功行赏,估计相关人等,奖金有望水涨船高了。

主业空调被美的超越,对董明珠来说,这是一个不能接受的事实,同时又是一个值得深思的征兆。美的空调能够胜出,一个重要原因,就是线上销售帮了大忙。虽然董明珠在2020年突然赤膊上阵,发力直播带货,数据很漂亮,但线上销售,光靠董明珠单打独斗,那是远远不够的。

当然,我们也应该看到,在线上销售这一块,格力电器在2020年是有长足进步的。但同时我们也看到,美的在线下也是逐渐缩小了与格力电器的差距,取得了长足进步,这也是美的空调超越格力空调的一个重要原因。主业空调一直是格力电器的骄傲,这一块被美的超越了,那就意味着在与美的激烈竞争中,已经算是完败了。也许代表股民意见的市值更能让人心服口服。截止2021年2月1日收盘,美的市值约为6900亿元人民币,格力电器市值不到美的的一半,只有不足3400亿元人民币。格力电器和美的都在多元化。美的多元化堪称成功典范, 除空调外,电暖气、电磁炉、电烤箱都是行业第一,机器人和自动化做得也是有声有色;而格力电器70%以上的销售收入要靠空调业务,多元化鲜有成功的地方,被寄予厚望的手机业务成为业界笑柄。

将来,也许双方的差距不是缩小,而是越拉越大,包括主业空调。

2021年2月1日 湖南祁东


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