各大电商备战“双十一” 今年投资消费市场玩法再升级！

　　从光棍节演变为购物狂欢节，“双十一”这个概念从2009年提出，第一年的成交额只有5000多万元。原本是中国人的购物狂欢节，但随着跨境电商和物流的不断发展，“双十一”已经开启了全球模式。而在2018年仅天猫平台的成交额就达到2135亿元，“双十一”正在给消费市场带来诸多变化。今年的“双十一”马上就要到来了，面对万众期待，各大电商平台又部署了哪些动作？

　　首先，苏宁易购与天猫联合在北京召开5G生态合作战略发布会，移动、联通、电信三大运营商以及各大手机品牌厂商共同参与，启动5G战略合作，成立5G生态联盟。此次合作将打造最大5G换新平台，并在双十一促销中进行5G产品的全面推广。同时针对爆款、尾货，也将有足够的优惠支持，全面携手各品牌打响双十一5G换新的开门红。

　　其次，今年天猫为备战“双十一”规划了九个战略重点：

　　1、严控预售货品、价格力与流量调控匹配;

　　2、按货品类型做赛道分类、定制化内容承接;

　　3、全域种草、淘内收割;

　　4、全球PR：全球地标、全球溯源、全球发布会;

　　5、全链路拉新、实现用户增长;

　　6、注重会员运营：招募会员、扩大会员规模，促活会员质量，实现ARPU值增长;

　　7、打造超核新计划、实现品类升级：“超”即超级单品、“核”即核心品类(明星品类、潜力品类)、“新”即超级预售;

　　8、极致体验，主要包含：缺货预定、预售购物车优化、储值卡/服务、旗舰店2.0、私域跨品类导购;

　　9、对商家服务体验高要求。

　　最后，10月15日京东在“11.11全球好物节”启动发布会上表示，这个11.11，京东将为消费者提供12亿件低价好物，触达超5亿下沉新兴市场用户。同时京东的物流服务将再次提速，亚洲一号智能物流园区在全国投用将超过25座，狼仓、地狼仓等不同层级的机器人仓投用超过70个，两个超大型分拣中心日前已正式投用，整体分拣效率比传统作业方式提升5倍。

　　我们再从物流行业上来看，近年来“四通一达”一直在“双十一”前夕进行价格调整，10月11日中通快递发布了一则“关于旺季高峰应对预案的告客户书”，称将从2019年11月11日起调整快递费用。随后，10月15日圆通速递发布《圆通速递关于旺季高峰应对预案的告客户书》称应对旺季在快递“揽、转、运、派”各环节上的用人、用车、场地扩容等成本上涨，于2019年11月11日起调整快递收费。

　　面对“双十一”的购物狂欢盛宴，在A股市场上的投资机会也是非常多的，主要可以总结为以下3点：

　　1、去年双十一当天，全国主要电商企业产生快递物流订单13.52亿件，同比增长25%。今年随着双十一临近，快递行业也可以适当的关注一下，其概念股主要有圆通速递、韵达股份、顺丰控股等。

　　2、从京东这次的表态可以看出，由于土地成本和劳动力成本增加，以及配送时效要求提升，智能仓储物流设备是快递巨头的投资重点。相关领域个股可以关注诺力股份、音飞储存等，在过去几年业绩增长较好。

　　3、双十一不仅消费规模的不断攀升，也见证了消费结构的优化升级，净水器、扫地机器人等都曾成为前些年双十一的爆款产品。今年电商平台上的空气净化器、智能门锁、室内新风系统、电动窗帘等产品销量同比增长一倍以上。目前小熊电器的净水壶、莱克电气的魔洁吸尘器、好太太的智能晾衣架等都在进行着双十一营销预热。

　　以上内容仅供参考，不作为投资决策依据，最后还是要提醒大家，股市有风险，投资需谨慎。