“福建乔丹”IPO遭到耐克坚决狙击

问道者 谢嘉晟

拥有中文“乔丹”中文商标合法权的福建中乔体育最近撤回了上市申请。这家早在2012年就已经通过证监会发审委审核的晋江体育用品企业，可能因为美国乔丹的坚决狙击，与上市无缘。

中乔体育的这一轮上市申请，在2023年3月递交了招股书，在7月接受了第一次问询，此后一直没有下文。这是中乔体育的第二次上市申请，早在还是审批制时代的2011年，前身乔丹体育就已经向证监会递交过招股书，并在2012年初通过了审核。

那个时候的乔丹体育离拿批文挂牌上市只差临门一脚，一旦成行，将成为“国内体育用品第一股”。哪曾想，这临门一脚的距离居然这么遥远。A股上市制度已经过渡到了注册制，与中乔体育同城的贵人岛捷足先登成为“国内体育用品第一股”，已经成功上市然后又退市，而中乔体育的上市之路至今还没有成行。

中乔体育没有关于撤回上市申请的相关解释，但从厦门中院公开的信息来看，这一次撤回上市申请或许还是跟美国乔丹的商标权之争有关。

厦门中院曾经在2022年6月审结过一起官司，是耐克创新有限合伙公司起诉中乔体育的，案由还是商标侵权。在这起官司的一审判决中，中乔体育败诉，被裁定要向耐克公司赔偿1000万元，并停止侵权。不过，中乔体育不服判决，随后向福建省高院提起上诉，目前案件处在审理阶段。

从这起案件的案号判断，耐克公司应该是在2021年起诉了中乔体育。众所周知，在这之前的2020年，美国乔丹起诉乔丹体育历时十年的商标侵权官司刚刚尘埃落定，乔丹体育终审败诉，被判决要停止使用“乔丹”商号和商标，并向美国乔丹赔偿精神损失35万元。

美国乔丹的背后同样是耐克。美国乔丹与耐克在1988年签订终身合同，耐克专门为美国乔丹创立了子品牌AIR-JORDAN，美国乔丹由此获得了耐克公司4.5%股份。2003年，AIR-JORDAN从耐克独立，美国乔丹用他在耐克的股份换取了AJ系列品牌三分之二的分红权。仅这一块收益，美国乔丹一年就能从耐克拿到2亿美元。

晋江乔丹体育是现在的掌门人丁国雄的父亲丁老岁在1984年创立的。丁氏父子在九十年代就看到了流量的价值，美国乔丹在NBA崭露头角后，丁氏父子迅速在国内注册了“乔丹”及拼音商标。美国乔丹带领公牛队六次夺冠后，丁氏父子正式把企业更名为“乔丹体育”。

丁氏父子确实解开了那个时代的流量密码。更名后的短短两年时间，乔丹体育的销售额就突破了10亿元，第三年销量更是翻了6倍。从2008-2010年，乔丹体育营收从12亿飙到了将近30亿，在全国开出了5000多家专卖店。

就是在如日中天的时候，乔丹体育第一次递交了上市申请。但没想到遭到了美国乔丹的精准狙击。乔丹体育过会当年，美国乔丹便以侵犯姓名权为由，把乔丹体育告上法庭。乔丹体育上市就此搁浅。

估计美国乔丹当时并没有料到，与乔丹体育的官司赢了个寂寞。由于乔丹体育从注册“乔丹”商标到终审输掉官司，早就超过了法律保护的五年期限。也就是说，乔丹体育使用“乔丹”商标已经既成事实，虽然输了官司，并不影响乔丹体育拥有并继续使用“乔丹”中文商标的合法性。

输了官司的第二年，或许是出于对美国乔丹的尊重，乔丹体育把企业名称更改为中乔体育。并在2023年重启IPO。

耐克在2021年再次起诉中乔体育，显然不甘于只是赢了个寂寞。站在中乔体育IPO的立场，耐克的起诉无疑是上市进程中很难解开的一个死结。只要耐克与中乔体育的官司没有结束，中乔体育的上市进程就一定会受阻。上市可以帮助中乔体育插上腾飞的翅膀，耐克不可能不明白市场会因此多一个强劲对手的道理。

已经知道上市结果，明白还坐在板凳上死守没有任何意义，这可能才是中乔体育撤回上市申请的真正原因。

不过，尽管上市未必能够成行，并不能否认“乔丹”品牌在中乔体育中的吸金能力。从2019-2022四年，商标官司虽然还在打，中乔体育还是分红了大约12亿元。在这段时间，真正的“国内体育用品第一股”贵人鸟，因为卖不动“贵人鸟”品牌，已经黯然退市了。