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西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态

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光明财经光明财经 2020-10-29 11:28:57 13442
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西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态


10月20日,西瓜视频在海南三亚召开西瓜play好奇心大会,上千名优秀视频创作人参会。这次大会在三亚打卡,视频创作人将用“中视频”传播海南自贸港,而西瓜视频将在未来的一年内至少拿出20亿元补贴“中视频”达人,而海南自贸港的区域特色和建设成就则在这次大会后将得到更多的曝光。


在小编印象中,互联网头部平台的活动,很少能够像西瓜视频这样,选择在一个标签分明的地方举行,再以这个地方为主题让活动参与者来传播,因为参与者大多数是自带流量,所以地方传播会得到很好的效果,这似乎是一个三方共赢的局面,不得不佩服活动策划者很有商业头脑。



西瓜视频的“多赢”战术


10月21日,西瓜PLAY好奇心嘉年华-“扬帆自贸港 助力新海南”自贸工作坊分享会在三亚举行,当天还启动了“海南自贸星推官-海岛之旅”活动,20多名达人和30名海南自贸创作者,为全国网友展示海南特色旅游资源的同时,在西瓜视频等多平台输出优质内容,全方位多角度展示海南自贸港的旅游新玩法。


将平台自身的活动与第三方推广联动起来,参与的三方都能够获益,这不是西瓜视频第一次这么做了。今年西瓜视频全网独播《中国好声音2020》,西瓜视频和中国好声音合作推出了#好声音不止于音乐#的理念,并贯彻到了和品牌的合作中,用全新的创意有机地串联起了西瓜&好声音&客户品牌。


西瓜视频以“好声音不止于音乐,发现身边更多的好声音”为理念,选择了6位极具代表性的视频创作人,制作推出了中国好声音节目宣传片,展现了音乐之外,生活中还有许多其他的好声音,包括钢琴演奏、美食烹饪、木工手艺等声音。


西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态


好声音不止于音乐,这个话题迅速成为热点,不仅仅体现在海报宣传上,还体现在中国好声音节目播出后,西瓜视频的创作人围绕其推出了大批的衍生内容,比如时尚类创作人讲解选手服装穿搭、科普类创作人普及音乐知识、音乐爱好者翻唱热门选手的歌曲等等。


每期节目播出之后,在西瓜视频上都能有很好的互动,高关注度和互动度吸引了6大品牌商赞助,包括思念金牌虾水饺、凯仕丽红酒、麦富迪犬猫粮、高途课堂、胡姬花古法花生油、ABC轻透薄,这些品牌在节目播出周期内都获得了很高的曝光率。


作为网络独播平台,西瓜视频倾尽资源对《中国好声音》进行推广,比如节目播出前,预告片在西瓜视频、抖音、今日头条开屏露出,同时在西瓜视频和头条放映厅开设“好声音”专属频道,在头条系的各个平台推出相关banner页对节目进行宣传。

西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态



此外,西瓜视频还专门为《中国好声音》打造专题页和上线声量榜,鼓励用户为导师战队或学员应援打榜,同时还邀请好声音优秀学员入驻平台,发布和更新学员独家内容,开设评论区增加粉丝与学员的互动。


此后在节目临近收官之际,西瓜视频再次联合6大品牌推出一组以“好声音不止于音乐”的高质感海报,将每个品牌的产品价值和“好声音”结合,做了一次经典的非常规营销。


西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态


西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态


西瓜视频为推动三方共赢,还为品牌客户做了主题型的营销推广策划。9月份,中国好声音李荣浩战队的人气学员斑马森林乐队,为6大品牌之一的凯仕丽红酒做推广,专程去了品牌位于宁夏的庄园,西瓜视频全程直播这次行程,一些视频创作达人和当地区委书记都获邀参加。


西瓜视频大玩“多赢游戏”,《中国好声音》助力构建视频新生态


活动当天在直播间送出了3张好声音节目现场门票,以及12份红酒福利,总观看人数达到54.3万人次,最高同时在线人数5210,期间售出红酒500余瓶,获得了很好的推广效果。



视频新生态构建者



西瓜视频在今年动作频频,包括品牌升级,启用新slogan、电影在线首映开启长视频板块、全网独播知名视频IP节目、补贴中视频创作,实现短、中、长视频全覆盖,打造视频精品生态圈。


9月10日,西瓜视频宣布品牌升级,启用全新logo和slogan,后者从“给你新鲜好看”变为“点亮对生活的好奇心”,并请明星邓超担任“首席好奇官”、虞书欣为“好奇心点赞官”,孙燕姿为“全能生活家”。


这不仅仅是一句口号的变化,还是西瓜视频自身内容价值定位的变化,正如西瓜视频总裁任利锋所说,“期望用视频点亮更多人的好奇心,让他们遇见新的知识,新的乐趣,新的体验,每天都有所收获。”


结合品牌升级,西瓜视频对产品进行一全新改版,进一步提升了交互功能和用户体验,同时不断推出扶持措施,激励内容创作,包括活字计划、西瓜大学、万元薪酬计划、20亿元补贴中视频创作等,平台孕育出一大批几百万、上千万粉丝的视频创作人。


西瓜视频从短视频起家,脱胎于“头条视频”,不过在今年春节期间,西瓜视频免费首播春节档电影《囧妈》,首次涉足长视频,此后又先后购入《误杀》、《两只老虎》、《南方车站的聚会》等电影版权,解决了观众不能到电影院看电影的痛点,同时扩大了长视频的用户群体。


而通过与《中国好声音》等大IP合作的机会,引爆中视频创作人的参与热情,同时再出台多种激励手段,令西瓜视频迅速成为中视频领域的头部平台。


至此,西瓜视频在短、中、长视频全领域,从合作、购买到原创全流程的的布局基本完成,目前小编尚不知道西瓜视频想下一盘多大的棋,但可以预见的是,以目前的布局,如果再加上与今日头条和抖音的联动,西瓜视频有望在短期内成为视频领域的头部。

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