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出手投资麦麦酒市,虎扑能否把球鞋鉴定经验复制到老酒交易市场?

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财经涂鸦财经涂鸦 2020-10-20 10:06:15 724
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“「麦麦酒市」与「得物」具有颇多相似之处。”

作者:Stone Jin

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

《财经涂鸦》从多个独立消息源处获悉,酒类收藏交易平台「麦麦酒市」日前已获得来自虎扑的千万级人民币天使轮投资。

作为一款今年年初才刚刚上线的产品,「麦麦酒市」自然并不为外界熟知;但如果站在投资方虎扑的角度来看,不难作出一个假设——其寄希望将自己在「得物」(前身为“毒”App)项目中获取的成功经验,复制到「麦麦酒市」身上,从而在酒类交易赛道中再造一个「得物」(注:「得物」从虎扑独立而来)

从具体产品属性和特征来看,「麦麦酒市」同样与「得物」具有颇多相似之处。



目前,「麦麦酒市」主要可分为资讯、社区以及交易三部分。

其中,资讯和社区与市面上诸多社区类App并无明显差异,在此便不再展开赘述,其最核心的目的无非是增加用户的黏性。



而酒类交易作为「麦麦酒市」产品中最具价值的一环,其与「得物」一样主打C2B2C的模式,即买卖双方均可在平台上出价,达成一致后卖方须将商品寄送至平台,平台在经过鉴别保真、且对可能存在的瑕疵与买方沟通后方将商品发货至买家

在这一过程中,鉴别查验环节无疑是最具技术含量的一环,同时也是能否构起长期“护城河”的关键。

按照「麦麦酒市」官方的说法,其已独家签约数十位鉴酒师,并在交易过程中须经过2至3轮的检验。

收费方面,「麦麦酒市」将酌情按酒类的价格收取一定比例的服务费、鉴别费、包装费等;而买卖双方则同样需要在交易完成前缴纳保证金,以防止任何一方的违约。

《财经涂鸦》在使用App后发现,当前「麦麦酒市」平台上主要以茅台、五粮液、威士忌等中高端品类为主,客单价普遍高于1000元



此外,「麦麦酒市」现还提供鉴酒的相关课程和指南,但这对于平台整体业务规模的影响或影响较小。

纵观前述整个交易流程,「麦麦酒市」可以说就是「得物」的翻版,无非产品的品类从球鞋、潮牌等转变为酒产品。

这也就是不难解释,为何深耕体育领域的虎扑选择出手「麦麦酒市」,而「麦麦酒市」则接纳虎扑作为自己的第一个外部投资方。



起源于虎扑社区“球鞋鉴定”板块的「得物」早已从最初的单一球鞋品类拓展至潮鞋、服饰、配件、手办、手表、箱包等多品类交易,其规模化复制的经验或是双方达成投资意向的核心。

从外部市场规模来看,相较于更加聚焦“年轻一代”的「得物」,「麦麦酒市」甚至还可吸纳一批70、80后用户,毕竟家庭聚餐、宴请好友、乃至逢年过节送礼时都需要相对高端的白酒,而如何在市场上找到可靠且价格合理的白酒长期以来一直是一个痛点;洋酒的目标客群则更多来自95后等年轻人群。

自2018年年末独立后,「得物」迅速获得完成红杉资本中国基金、高榕资本领投,普思资本等跟投的5000万美元A轮融资;半年后再获DST领投的新一轮融资,投后估值超10亿美元,跻身“独角兽”行业。

目前来看,「麦麦酒市」所处赛道的天花板或远远没有「得物」那么高,但未来双方的合作仍然存在不小的想象空间;甚至有朝一日「麦麦酒市」直接成为「得物」的一部分以进一步提高后者的估值,似乎也不失为一种可能。


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