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西瓜视频打响「中视频」之战:规模化内容生产打破行业瓶颈

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财经涂鸦财经涂鸦 2020-10-21 13:24:49 683
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“用户每天花在中视频上的时长,已经超过了短视频时长的一半。”

作者:百合

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

10月20日,2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕。西瓜视频总裁任利锋在大会上宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与视频创作者一同发力“中视频”赛道。

根据内部数据,用户每天花在中视频上的时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。”任利锋看好中视频,他还补充到,中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%

中视频俨然成为不得不重视的一个细分市场。何谓中视频,根据任利锋的定义,意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。

中视频主要有三方面特征。在时长上,中视频主要为1分钟到30分钟的视频内容,创作人在这个时长内,可以完整讲述故事,表达更加连贯,用户也可获得更大信息量;形式上,中视频绝大部分是横屏,横屏画幅更宽广,呈现的视觉信息更丰富;在生产上,中视频创作人里,PGC占比更高,这是因为,中视频有一定制作门槛,需要创作人投入专门精力。

任利锋曾担任抖音产品负责人,于2020年初正式接掌西瓜视频。目前中视频竞争已相当激烈,格局已如“战国时代”。据其透露,今年年底将计划产生一系列方向节目

相比短视频,中视频在规模上无法赶上抖音、快手这类UGC产品,短视频片段化使得主题难以完整表现,这是中视频所要主打的内容区域。

从用户上,西瓜视频也更适合打造中视频。西瓜视频的用户人群在年龄上比抖音更大,有一定的社会阅历和工作经验,更需要在视频中找到共鸣。

“抖音定位在UGC产品,西瓜视频定义PGC作者为主的视频赛道上。”任利锋表示。在内容上,抖音的PGC内容部分将来也会跟西瓜视频做更多联动,让抖音和西瓜视频既有差异化又有合力。

一方面,通过两者合力支持中视频,通过西瓜视频做垂直化产品价值,另一方面,西瓜视频也可以提供给抖音,满足抖音用户需求。目前抖音里已经有一定比例的西瓜视频内容。“在一定程度上,抖音的中视频和西瓜的中视频是一回事儿。”

包括抖音中发布中视频的作者也会更多沉淀在西瓜视频上,在中视频方向给予更多商业化和变现支持。

在内容生产端上,抖音最成功的地方在于让人们更低门槛的去表达,这也是UGC的核心价值。抖音中也增加了模具、贴纸和模版化工具来降低UGC内容生产,更低门槛生产内容是抖音的核心。

而在西瓜视频中,如何让中视频的生产门槛降低也同样是挑战。“如何在精细生产中能规模化提升是非常重要的。”任利锋表示。

通过有效的结构化组织编排剪辑,复杂问题简单化,从而找到规模化内容生产的方式,这是西瓜视频想去解决好的行业瓶颈问题。

在内容上,西瓜视频希望通过特定内容品类进行突破,比如少儿亲子和母婴方向、泛生活方向。

在流量上,一方面,西瓜视频会从视频封面上拿出标题以弱化标题对于视频筛选决策的重要性;另一方面,在流量结构上,会为能产生用户持续性消费内容的作者加强扶持力度。

据西瓜视频数据,过去一年,近400位西瓜视频创作人已年入百万,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

创作者的变现手段也在逐渐丰富,包括平台流量分成、直播带货、广告营销等等。在商业化上,目前存在的主要问题是,商业化营销需求如何与作者特点做匹配从而输出商业化价值。

其次,有连续性价值的内容上也可以做更多商业化的机会点,这也是未来平台会继续探讨和尝试的。所谓连续性价值指的是面向行业和市场端的内容,如偏栏目和节目化的内容。

最后是效果广告和定制化内容方面。短视频中较难植入贴片和中插广告,但中视频中可以做尝试。而定制化内容上,内容创造者也可以尝试为企业定制深度内容。

除了西瓜视频之外,各个平台也加入到中视频的混战中。过去半年中,几乎所有头部内容平台都在发力中视频。2020年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。


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