研究机构警告：只关注年轻消费人群的品牌将面临增长挑战

“‘00后’人口数量缩减将更加明显。”

作者：百合

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，10月20日，独立市场研究咨询公司英敏特发布了《中国消费者2020报告》。该报告是英敏特连续第六年针对中国消费者市场发布的深度报告。在该报告中，英敏特从中国经济环境、消费支出、美妆个护等角度出发，解读后疫情时代中国消费者的行为态度变化。

2019年是中国消费市场具有里程碑意义的一年。中国消费者人均GDP首次超过一万美金，这意味着中国作为巨大的品牌战略市场在全球市场具有不可替代性。据英敏特跟踪过去十年人均消费变化的数据显示，从2010年-2019年，人均消费额翻了2.6倍。

在疫情影响下，各个行业更加呈现分化2010年-2019年，增速最快的前五大品类基本保持不变，分别是旅游度假、交通出行、医药产品、餐饮服务以及住房和个人财务，其复合增长率分别为18%、16.4%、13.6%、13.1%和12.9%。

自2017年以来，市场整体消费支出增速放缓，大部分品类的增速都有所下降，但美容及个人护理品类不仅在2010-2019年保持了相似的年均复合增长率，在2019年增速甚至提高到了9.2%。

而在疫情阶段性持续情况下，旅游度假和餐饮服务等品类仍需受到条件限制，英敏特预计，在目前情况下，2020年消费支出总额将缩水5.6%。但从长远来看，英敏特预计消费支出总额将于2021年恢复到疫情前水平，2021-2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

在此次对消费者的调研结果显示，有2/3的受访者表示，他们预计今年2020年自己整体收入会有下降，同时，更多人将“闲钱”用于理财投资或寻找高薪工作。这说明消费者更加倾向于开源而不是节流，这对长期消费走势是积极和正面的信号。

而在消费 降级的层面，调研发现，消费者更希望追求品质，在必要消费上保证消费质量，而不是只是选择便宜的品牌，这对高端消费品牌也是不错的指向。

在消费结构上，很多品牌定位于年轻消费群，但从人口结构看，英敏特认为，只关注年轻人对品牌的未来增长空间会构成重大挑战。目前，70后、80后人口约为2亿，90后不到2亿，而“00后”人口数量缩减更加明显，这意味着只偏向年轻人群的厂商或企业品牌，在未来如何突破人口数量的困局将会是巨大挑战。

与此同时，在疫情下，50岁以上中老年人有60%的消费者使用过生鲜平台买过菜，且58%的中老年人有意愿安排自身的休闲时间，中老年人的消费习惯正在发生变化，而这或许暗含了未来的商机。

总体而言，在2010年-2019年的十年间，旅游、渡假、交通、出行、医药产品、餐饮服务这些行业整体复合增长率超过了16个品类平均值，美容个护在2017年-2019年增长超过所有品类平均水平。

英敏特表示，未来整体消费升级的方向会聚焦在健康、享受、服务型消费品类上。