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研究机构警告:只关注年轻消费人群的品牌将面临增长挑战

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财经涂鸦财经涂鸦 2020-10-21 13:38:56 488
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‘00后’人口数量缩减将更加明显。

作者:百合

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,10月20日,独立市场研究咨询公司英敏特发布了《中国消费者2020报告》。该报告是英敏特连续第六年针对中国消费者市场发布的深度报告。在该报告中,英敏特从中国经济环境、消费支出、美妆个护等角度出发,解读后疫情时代中国消费者的行为态度变化。

2019年是中国消费市场具有里程碑意义的一年。中国消费者人均GDP首次超过一万美金,这意味着中国作为巨大的品牌战略市场在全球市场具有不可替代性。据英敏特跟踪过去十年人均消费变化的数据显示,从2010年-2019年,人均消费额翻了2.6倍

在疫情影响下,各个行业更加呈现分化2010年-2019年,增速最快的前五大品类基本保持不变,分别是旅游度假、交通出行、医药产品、餐饮服务以及住房和个人财务,其复合增长率分别为18%、16.4%、13.6%、13.1%和12.9%。

自2017年以来,市场整体消费支出增速放缓,大部分品类的增速都有所下降,但美容及个人护理品类不仅在2010-2019年保持了相似的年均复合增长率,在2019年增速甚至提高到了9.2%

而在疫情阶段性持续情况下,旅游度假和餐饮服务等品类仍需受到条件限制,英敏特预计,在目前情况下,2020年消费支出总额将缩水5.6%。但从长远来看,英敏特预计消费支出总额将于2021年恢复到疫情前水平,2021-2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

在此次对消费者的调研结果显示,有2/3的受访者表示,他们预计今年2020年自己整体收入会有下降,同时,更多人将“闲钱”用于理财投资或寻找高薪工作。这说明消费者更加倾向于开源而不是节流,这对长期消费走势是积极和正面的信号。

而在消费 降级的层面,调研发现,消费者更希望追求品质,在必要消费上保证消费质量,而不是只是选择便宜的品牌,这对高端消费品牌也是不错的指向。

在消费结构上,很多品牌定位于年轻消费群,但从人口结构看,英敏特认为,只关注年轻人对品牌的未来增长空间会构成重大挑战。目前,70后、80后人口约为2亿,90后不到2亿,而“00后”人口数量缩减更加明显,这意味着只偏向年轻人群的厂商或企业品牌,在未来如何突破人口数量的困局将会是巨大挑战。

与此同时,在疫情下,50岁以上中老年人有60%的消费者使用过生鲜平台买过菜,且58%的中老年人有意愿安排自身的休闲时间,中老年人的消费习惯正在发生变化,而这或许暗含了未来的商机。

总体而言,在2010年-2019年的十年间,旅游、渡假、交通、出行、医药产品、餐饮服务这些行业整体复合增长率超过了16个品类平均值,美容个护在2017年-2019年增长超过所有品类平均水平

英敏特表示,未来整体消费升级的方向会聚焦在健康、享受、服务型消费品类上。


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