知乎探索多元化内容生态：继再试水短视频后，又推自制内容IP

“成为知乎的全新内容生产与消费场景。”

作者：苏打

编辑：tuya

近两个月来，知乎动作不断。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，继10月中上旬首页新增“视频”专区并扶持优秀视频答主，再度试水短视频业务后，11月25日，知乎又推出全新知识分享类自制内容IP“新知青年说”，继续为创作者提供展示自我，分享知识、经验与见解的全新场景和平台。

知乎副总裁张荣乐称，该自制内容为知乎推出的“全新内容生产与消费场景”，希望通过线下、线上相结合的内容形式，不同的分享视角，帮助分享创造者的知识、经验和见解。

不仅如此，今年“双11”也有知乎的身影。其首次发布的“好物推荐”种草报告显示，11.11当天，平台带货内容阅读量破8亿，较今年6·18带货量实现GMV翻倍，订单量提升113%。

天眼查App显示，知乎成立于2011年6月8日，所属公司为北京智者天下科技有限公司，成立之前便曾获得来自创新工场的天使轮融资。自2011年至今，已获得包括天使轮在内的8轮融资，融资轮次已达F轮。最近一笔融资发生在2019年8月份，由快手战投和百度联合参投，总额为4.34亿美元。

全新内容生产与消费场景

据了解，作为一档定位于“新知分享”的节目，“新知青年说”通过线下主题演讲、线上播出的方式制作完成。其内容将以每月一期的频率推出，每期围绕不同主题，邀请六位具有代表性的内容创作者作为嘉宾线下开讲，并于知乎、腾讯视频等平台上线直播及持续分发。

首期“新知青年说”主题为“大脑性感时代”，已于11月25日晚8时正式上线。知乎科普话题优秀答主苏澄宇、书法话题优秀答主梁源、电影话题优秀答主章漱凡、旅行话题优秀答主赵托尼、广告话题优秀答主车路及科普作家汪诘，将围绕各自擅长领域，分别展开18分钟的分享。

《财经涂鸦》了解到，“新知青年”源于2018 年知乎对核心用户群体的定义，也代表着目前知乎平台活跃创作者们的主要特征：有好奇心，开放包容，勇于发问，善于分享、倾听和学习。

“‘新知青年说’是知乎推出的全新内容生产与消费场景，希望通过线下、线上相结合的内容形式，不同的分享视角，为创作者们提供舞台和聚光灯，帮助他们的知识、经验和见解被更多人看到、听到。“知乎副总裁张荣乐表示。

一个可见的趋势是，作为一家成立近10年的知识社区，知乎正在问答基础上不断拓展内容服务、付费咨询、视频、直播等不同产品功能与内容生产消费场景，希望构建起一个丰富多元的内容生态。

经过多年积累，知乎平台已聚集了数亿新知青年，覆盖科技、经济、社会科学、旅行、职场、设计、金融、家居、法律、人文、时尚、教育、母婴等多个领域。

对短视频的「期许」

若要总结2020年的关键词，短视频一定高分上位。抖音加Tiktok的巨大影响力与高估值，快手成功登陆港交所，腾讯视频号高举高打，百度希望将YY纳入囊中等等，诸多变化都在对短视频的前景进行乐观诠释。

曾多次尝试短视频业务的知乎，也重新调整战略迅速进场。

2020年10月9日，作为前奏，知乎宣布正式上线视频制作工具，可将图文自动生成视频。

几天后的10月12日，知乎又紧接着推出视频专区，同时发布新一期“海盐计划”以扶持优秀视频答主——给予视频创作者现金激励和流量补贴，扶持视频创作者成长。

实际上，早在2018年，知乎曾内测过一款独立短视频App“即影”，但随后便将其关闭。据《财经涂鸦》了解，过去两年中，知乎并未停止在视频领域的探索，一直不断进行视频化尝试。

2020年，“有准备”的知乎遇到了短视频爆发的一年。张荣乐曾在此前一次采访中称，视频业务的重要性等同于图文业务，今年知乎的内容产品团队、运营团队以及分发和算法团队，“都被要求投入到视频业务中”。

截至目前，知乎上已有超过2.2亿用户生产出3000万个问题，1.3 亿个回答。更加值得注意的是，如今平台上每天有将近一半的用户在消费视频内容，日均站内播放量达到亿级。

「有知识也能带货」

除短视频和自制内容外，知乎也加入了今年同样火爆的“带货”行列。

11月17，知乎首次公布站内“好物推荐”种草报告。报告显示，今年“双11”期间，知乎“好物推荐”带货内容阅读量突破8亿。较之今年6·18实现GMV翻倍。

其中，“双11”订单量较6·18期间提升113%。对比单日数据，11月11日当天“好物推荐”订单量达到6月18日的3.2倍。

品类层面看，知乎网友更关注3C数码、家用电器、美妆个护、食品饮料、家装建材、服饰鞋靴等，以上也成为今年“双11”知乎平台上最受欢迎的6大品类。

与此同时，体育用品、白酒、运动鞋包、游戏设备、腕表、香水彩妆的销售额也得到快速增长。

品牌层面，最受知乎用户欢迎的10大品牌分别是：小米、美的、华为、Apple、三只松鼠、联想、良品铺子、漫步者、飞利浦和罗技。

据悉，知乎“好物推荐”功能于2019年12月正式上线。目前，该功能经过改进与迭代，已加入更多交易功能，例如，创作者可在回答、文章、橱窗、视频和直播中插入商品卡片；当用户通过商品卡片进行购买，创作者便能获得相应佣金收益等。