​“左手饮料，右手药”—这家公司真会赚钱

贵州茅台 不是酒，云南白药 不是药”，怎么理解这句话？

这句话的正解如下：贵州茅台买回来不是喝的，是用来收藏的；云南白药利润贡献最大的居然是牙膏。

如今，又有一家公司也学起了贵州茅台、云南白药开启转型之路。只见它“左手王老吉，右手板蓝根”，目前市值已经飙上了521亿元。
是谁这么牛呢？它就是A股中的佼佼者——白云山 。

白云山的诞生史

1997年9月1日，广州白云山医药 集团股份有限公司正式成立。在当时，它隶属于广州医药集团，所以前身叫“广州药业”，起初公司主要还是从事中成药的制造与销售。

随着时代的不断变革，公司的不断发展，2013年5月“广州药业”完成对“白云山股份”的换股吸收合并工作。2013年7月，广州药业正式更名为“广州白云山医药集团股份有限公司”。
由此，白云山正式诞生。

右手：“板蓝根”的大目标

我们先来看一下白云山的其中一款明星产品：板蓝根。大家都知道，板蓝根是每个家庭必备的热感冒常用药。但是，哪家的板蓝根最好呢？

白云山品牌的板蓝根位列十大品牌的榜首，市场占有率高达60%，在中国两大电商平台的销售量都是傲视群雄。


有很多人都想不到，板蓝根这种小小的感冒颗粒有一天也会走出国门。

其实，老外也喝板蓝根，而且很喜欢我们的中药产品。板蓝根甚至在国外凭借着“中国咖啡”的称号获得许多国际友人的青睐。

2020年4月1日，白云山和黄中药厂500箱出口装板蓝根颗粒装车准备远赴国外，这批药品的出口将使白云山布局海外市场再次提速。


左手：“王老吉”的出国路

说完板蓝根，我们再来看看它的另一个爆款产品：王老吉。王老吉在国外也被称为“中国星巴克 ”。

“红罐王老吉”在被广药集团注册后，当时广药集团和广粮集团合作，广药集团推出“红罐王老吉”，可是年销售额不到2亿，甚至亏损。

于是乎，1995年3月28日和9月14日，鸿道集团与广药分别签订相关合同取得独家使用 “王老吉”商标的使用权，商标使用费为450万/年，随后又涨到500万。

在经历一番市场调研、精准定位后，王老吉在市场大卖。此后的广告语“怕上火就喝王老吉”，以及2008年的赈灾公益营销，更是让王老吉一炮走红，成了家喻户晓的凉茶产品。

2009年“王老吉”的销售额高达160亿，超过可口可乐 150亿的销售额，成功跃居中国饮料第一品牌。最终成就的王老吉品牌也已经深入人心。

随后的几年，王老吉牢牢把握着市场凉茶的龙头地位，品牌价值不断提升。有机构评定“王老吉”的商标价值高达1080亿。


王老吉2019年营收102.97亿元，全年净利润为13.8亿元，为白云山贡献了一半以上净利润。2018年此占比还是42%，到2019年占比已提升至50.25%。王老吉已成为白云山的支柱产业。


随着王老吉在国内市场的霸主地位不断稳固，走向世界也成了王老吉的目标。美国可口可乐能够进入中国，那么王老吉也能走出中国，中国凉茶文化将不断渗透全球饮料行业。

2016年春节，王老吉登陆纽约时代广场大屏幕，“过吉祥的新年，喝中国王老吉”的宣传片进一步传播了中国的凉茶文化。

众所周知，纽约时代广场被视为“吸引全球目光”的最佳窗口，蕴藏的商业价值巨大。截止目前，曾有幸登上纽约时代广场的中国企业有：京东 、天猫、海尔、格力、华为、王老吉等一些国产知名品牌。

此次王老吉文化宣传片登陆纽约时代广场大屏幕，被中国业内人士认为是极具意义的国际化“开门红”。

白云山是否被低估？

可以说，两款爆品支撑起了白云山500亿的市值。作为中国知名的中成药公司，旗下包括陈李济、敬修堂等多家老字号，连续三年的净利润分别是20.6亿，34.4亿，31.9亿，三年利润合计将近90亿。纵观整个A股市场，也很少有这样优秀的企业。

目前市值500亿的白云山


对比来看，三家公司各有千秋，但是相对于其它两者，白云山目前的估值11倍多一点。而医药行业 的整体估值在20倍左右，所以相对于整个行业，白云山估值较低。

纵观整个上市公司，越来越多的公司开始多条腿走路，因为中国地大物博，企业众多，同行竞争也是必经之路。
从云南白药卖牙膏、片仔癀 卖化妆品可以看到企业是不能停滞发展的，靠一碗饭吃遍天下的企业也将少之又少。

白云山除了以上两个产品以及中医药制造和销售外，旗下还有精油、润喉糖、化妆品、山楂等，在朝着快消领域进军。

实际上，作为全球第二大经济体，中国拉动国内经济的三驾马车之一就是内需，而白云山扩大自己的产品种类，从单一的医药行业，逐渐向大健康快消行业布局，形成了多元化产业布局，为的就是企业在竞争中不掉队，求变求发展。

总之，白云山要想走的更远，还需要经受住市场考验，任重而道远。