董宇辉离开东方甄选，俞敏洪应该如何衡量得与失？

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董宇辉挥了挥手，正式告别东方甄选。

7月25日，东方甄选在港交所公告称，东方甄选出售与辉同行100%股权给董宇辉，价格7658.55万。

这笔钱的来源，俞敏洪在个人抖音账号里进行了解答：“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

俞敏洪还在个人公众号发文称，与辉同行就要独立了，为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，自己恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。

董宇辉发文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

7月26日，董宇辉抖音认证为“与辉同行主播”，而此前这一认证信息为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”。

对比此前的李子柒、程十安等主播与MCN机构间的纠纷，董宇辉与东方甄选算是“和平分手”，可网友们却开始大战评论区了。

不少网友认为这种处理方式既体现了企业家的社会责任感，又展现了俞敏洪个人的胸怀和格局。

有网友感慨，我觉得俞敏洪真的仁至义尽了，换位思考一下，当你的优秀即将超过你的领导和老板时，他们是怎么对待你的，说到底，他们之前一直还是雇佣关系。能做到这个程度，格局不需多言。

也有网友提到，如果俞老师不做明确声明，董老板还在含糊其辞让人以为他需要支付七千多万买下公司呢，实际上就是白嫖了一家价值七千多万的公司，拿到了公司成立以来1.41414亿纯利润，还不算他二年来在东方甄选的工资等收入，俞老板太大气了。

不过也有人表示， 俞敏洪此举对自己的股东不厚道。

金融评论家吴小平发视频称，“与辉同行”可以估值300亿，俞敏洪却为了了却与董宇辉的个人恩怨，7000多万卖给了董宇辉，这在吴小平看来是对股东和股民的严重不负责任。

还有网友“怒批”：“一个上市公司的最核心的资产，被以7600万元远低于市场公允价值的方式，100%剥离出去。对超头主播过度依赖的MCN公司很多，这样100%裸退还送盘缠的，东方甄选是第一个。这也是马云背刺股东会把支付宝从阿里巴巴剥离出去以后，这么多年我看到过最骚的操作了。” 

从二级市场的表现来看，资本市场确实没有买账。7月26日上午，港股东方甄选低开，开盘大跌15%，此后一度跌超28%。截止收盘，东方甄选下跌23.39%。

网友们激烈的探讨并不能改变任何现实，此次董宇辉与东方甄选分手的结局，似乎早已注定。

从去年底，“小作文”风波发酵中，便可窥之一二。这场因董宇辉“小作文”到底由谁撰写风波，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈，最终导致东方甄选账号粉丝丢失、股价暴跌。

随后，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。此外，大力发展董宇辉个人IP，支持董宇辉成立新直播间与辉同行。

换个角度来想，东方甄选为董宇辉开设个人账号的举措，其实也是一次去头部主播化的尝试，将董宇辉的个人品牌与公司品牌进行分离。

今年3月，董宇辉曾在一场直播中透露，正在为新的办公地点选址。7月15日，与辉同行官方抖音账号正式宣布了公司搬家的消息。种种举动，皆指向了最终的“分道扬镳”。

除了小作文事件造成的紧张关系，东方甄选此时解绑与董宇辉的链接，可能有着更深层次的考虑。

董宇辉的个人IP与东方甄选深度捆绑，曾带来了一系列问题。一旦董宇辉的状态出现波动或变化，公司的整体运营和股价就会受到较大影响。

如今，董宇辉从东方甄选离职，意味着东方甄选最核心的IP人物已经与其划清了界限，与辉同行将真正在董宇辉的意志下实现独立运作，而东方甄选的“去董宇辉化”也随之彻底完成。

值得一提的是，东方甄选已经开始越来越多地实现直播带货的变革，例如多平台布局，包括自有App、淘宝直播等，减少对单一平台的依赖；除直播带货外，东方甄选还积极拓展文旅、教育等多元化业务。

俞敏洪曾表示，2024财年是东方甄选拥抱变化的一年。当下东方甄选正处于新秩序的建立中，能否在后董宇辉时代继续书写辉煌，将取决于其战略调整的成效和业务模式的创新。