良品铺子配料表造假了吗？监管部门：已立案调查

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“高端零食第一股”良品铺子，最近遇到了点麻烦。

11月3日，打假博主“松哥打虎”发布视频，对良品铺子的产品提出质疑，称其多款产品配料表造假：藕粉掺杂木薯淀粉，酸辣粉内未检测出有“粉”。

视频显示，博主带着实验数据、检测报告及多批次的相关产品，直接到了良品铺子的武汉总部，在博主表示为保证视频完整性必须全程拍摄的情况下，被良品铺子工作人员“请”出大厦，团队人员遭保安锁脖、抢夺拍摄设备。随后，双方人员被带进派出所。

随着事件的不断发酵，许多网友纷纷涌入“良品铺子”官方旗舰店的抖音账号评论区发表留言。

不少网友调侃“薄饼有饼吗？”“蛋黄酥里有没有蛋黄？”“山楂片里有山楂吗？”……截至目前，良品铺子食品直播间已经关闭了评论区。

最新的进展是，11月4日，武汉东西湖区市场监管部门发布情况通报：近日，有举报人提供关于东西湖辖区湖北良品铺子食品工业有限公司涉嫌委托生产的“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”线索。武汉东西湖区市场监管局表示，已立案调查，并依法依规处置。

近一年来，围绕着良品铺子的话题不断。在新消费浪潮下，近几年来零食行业迎来重大变革，主打性价比的零食量贩店模式迅速崛起，猛烈冲击着“高端定位”的良品铺子。

2023年11月，良品铺子启动了成立17年来规模最大的一次降价行动，旗下300款产品平均降价22%，最高降幅达45%。

今年5月，良品铺子宣布了两位重要股东“宁波汉意”和“达永有限”的减持——前者的主要组成人员是良品铺子的创始团队，后者的背后则是陪伴良品铺子成长十余年的今日资本。

10月，良品铺子发布公告称，持股22.16%的股东“达永有限”计划通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。

大股东频繁减持，通常被市场解读为不看好公司未来前景的信号，而良品铺子最新披露的财报数据，则进一步印证了外界的忧虑。

上个月底，良品铺子发布了2024年Q3财报。数据显示Q3季度，良品铺子实现营收15.94亿元，同比下降20.81%；归属净利润由盈转亏，亏损约450万元；公司前三季度实现营收54.8亿元，同比下降8.66%；归属母公司的净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。

这意味着，从去年十一月启动降价变革至现在，良品铺子依然没有迎来自己的业绩转折点。

对于业绩的下滑，良品铺子称，一方面因公司自2023年11月以来在门店渠道上对部分产品实施降价策略，降价对毛利产生了一定的影响；另一方面，本年公司提前终止了2023 年员工持股计划，对取消授予的权益工具在剩余等待期内应摊销的费用一次性计入本期，且年初至报告期末，公司收到的政府补助同比下降。

尽管良品铺子目前未能扭转业绩颓势，但并非完全没有希望。如果能够在产品策略上进行深度调整，同时，在营销上积极创新，重塑品牌形象，那么还有机会在激烈的休闲零食市场中重新崛起，摆脱当前业绩下滑的阴霾。