B站公布金融贷款广告准入门槛：必须为上市系或国资 注资最低2

文 | 观察团

来源 | 新经济观察团

在收购支付牌照失败后，B站自身的金融业务近期已经无新进展。但作用海量用户的B站，在金融贷款产品的广告上还在继续发力。

今日，新经济观察团发现，除了此前网站上某助贷产品、招行信用卡等的推广外，7月16日，B站一家广告服务商发布了《B站金融借贷助贷晓得贷款行业用户人群及准入门槛介绍》（以下简称《介绍》）。

据介绍，该广告服务商全称为寻贝（上海）科技发展有限公司，简介为“B站三联体光、商业起飞、蓝链带货、内容起飞、直播推广等广告账户开通及投放服务。”

根据上述《介绍》，B站对借贷行业人群画像为：

年龄：43%用户集中在18-24岁，56%用户集中在25岁以上

性别：94%用户是男性，6%用户是女性

地域：60%用户集中在一二线城市，37%用户集中在三四五线城市
设备：安卓占比71%，ios占比29%

行业兴趣：游戏、数码家电、美妆、汽车、手机等

准入门槛方面，B站对贷款限制较大，需审核公司背景、经营范围、社会舆论等，具体要求为，必须为上市公司投资背景或国资背景；组织形式为有限责任公司的，注册a资本不得低于2000万元人民币、组织形式为股份有限公司的，注册资本不得低于4000万元人民币。

此外，广告主营业执照经营范围需含有发放贷款《小额贷款公司经营许可证》或地方政府金融服务办公室的批复文件，以及相应的银行管存合同。

B站强调，不得涉及官方负面报道。

从B站自身来看，亏损仍在持续，广告无疑是重要的营收来源。

据B站一季报，第一季度营收56.6亿元，同比增长12%。净亏损7.65亿元，去年同期6.30亿元，同比增加21.4%，财报称同比增加主要是由于去年第一季度录得债务抵销所产生之收益3.36亿元。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄56%。

一季度，B站广告营业额为人民币16.69亿元，仅次于增值服务的25.29亿，在营收中占比达到29.5%。

财报中提到，B站商业化效率持续提升，带动其广告业务收入快速增长。广告营业额较去年同期增加31%，主要由于B站提供的广告产品优化及广告效率提升所致。其中，效果广告收入同比增长超50%，AI行业广告收入同比增长超5倍。

用户方面，海量用户是B站吸引广告投放的基础。一季度B站日均活跃用户数达1.02亿，同比增长9%。此外，月均活跃用户超3.41亿，用户日均使用时长达105分钟，均创历史新高。

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