“双权威”榜单海信连续夺魁，海内外无愧于中国第一彩电品牌

撰文/蓝科技

国内和国外两个权威榜单定调，海信坐实中国彩电“一哥”霸主地位。

7月15日，中国品牌评级机构CHnbrand发布了2020年（第六届）中国顾客满意度指数C-CSI品牌排名和分析报告，在家电类别中，海信电视以82.2分夺魁。同时，这也是海信电视连续第三年保持第一。

7月16日，Google联合WPP和Kantar推出“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”，海信连续4年位列榜单TOP10。在这份榜单中，海信也是中国彩电业中排名最高的品牌。

这两份权威榜单含金量十足。中国品牌评级机构CHnbrand在2015年首次推出时，即获得工业和信息化部品牌政策专项资金扶持，可见其权威性。一直都被视为中国消费风向标，为消费者做出品牌选择具有重要的指导意义。

Brandz榜单自2017年推出，由Google联合WPP和Kantar每年都对中国品牌的海外实力进行评估，以甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌。这份榜单尽显全球消费者对中国品牌最真实的态度。

以彩电业为例，近二十年来中国彩电业发生了质的变化。无论是品牌力、创新力还是技术迭代速度都已经进入世界前列。

为什么是海信霸榜“双权威”榜单？

2019年绝对应该载入中国彩电业发展史。

这一年，海信电视表现抢眼。中怡康数据显示，2019年海信电视每个月线下销售额占有率均超过20%，全年达到21.09%。这是中国平板电视市场兴起20年来第一次有家电品牌市场占有率超越20%。

这一年的海信拿下多项国内第一：全渠道品牌份额市场第一、大屏市场销量第一、互联网电视用户数第一等多个“第一”。

在日本，2019年海信及东芝品牌市场占有率为26%，跃居行业第一，这是日本市场23年来首次有中国彩电品牌在日本成功登顶。

回望平板电视兴起20年的历史，就会发现海信在中国彩电业中的角色非同一般。坚持研发核心技术、坚持自有品牌全球化、坚持技术驱动，正是在过去几十年间的技术积淀，2019年才成为海信爆发元年。

首先，海信坚持技术驱动，用核心技术成为行业的引领者。任何一个百年品牌都是技术和品质驱动，绝非低价和营销驱动。保时捷汽车闻名于世，在于追求卓越技术和成为高级跑车的代名词；日本有百年以上的企业数万家，源于他们对品质的追求和持之以恒的工匠精神。

被称为彩电业保时捷的海信亦如是。早在1992年海信技术中心设立“人才特区”，当时海信设立的“人才特区”显得有些“另类”，彼时绝大多数企业在忙于OEM和创汇，而海信的人才储备则为以后的坚持打下了坚实的基础。

其次，海信创下多个行业第一，激光显示被行业公认第四代显示技术。2005年6月，中国第一款自主知识产权产业化数字视频处理芯片——信芯在海信诞生。这是中国音视频领域第一款具有自主知识产权并可以正式产业化的芯片，结束了中国彩电全部使用外国芯片的历史。

2007年9月，海信第一条液晶模组生产线正式投产，打破了外资垄断的历史，并且生产线的良品率达到了99%。同年，海信在没有国家标准、没有国际标准，更没有现成的产品可以参照的情况下，开始探索激光显示领域。

从2007年到2014年，整整7年间，只有投入没有产出，在不断试错、推翻重来的情况下，海信的技术研发人员终于实现了从0到 1的突破。在2014年9月推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视。

海信激光电视量产问世填补了国内在显示技术上的空白。被称为第四代显示技术的海信激光电视，拥有健康护眼、短视距、色彩真实、色域最广等特征，已经成为很多用户购买大屏电视的首选，也被行业认可为代表第四代显示技术。

第三是消费者投赞成票，海信激光电视是用户大屏电视首选。今年1-6月，中怡康线上线下整体推总数据显示，彩电行业整体销量同比下滑12.26%，海信激光电视销量逆势上涨33.6%，成为彩电市场唯一正增长的产品品类。

从过去两年看，2018年激光电视占有率同比达到53.76%，2019年海信激光电视销量同比增长89.7%，80吋及以上市场占比超过40%，产品80L5牢牢占据年榜第一。

7月17日，海信推出全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，主打沉浸式观影体验，开启家庭院线新时代，这再次打破激光电视的历史，成为家庭影院的新偶像。

在国内市场，中怡康1-6月线上线下整体推总数据显示，彩电行业整体销量同比下滑12.26%，海信激光电视销量逆势上涨33.6%，成为彩电市场唯一正增长的产品品类。

海信目前已经申请激光电视相关技术专利1133件，授权415件，其中国外专利授权47件，海信正在引领着世界激光电视的发展方向、技术路线。

当我们审视中国彩电业发展历程时就会发现，起步时跑在最前面的未必是最终的胜者；而经过技术创新和市场打磨以后，最终的胜者皆为厚积薄发。与用户最好的关系，不是价格维系，而是技术和品质， 以及创新对用户生活方式的改变，海信是最好的例证。

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