从2023年财报解析海尔智家引领未来的两种趋势

【蓝科技观察】3月27日，海尔智家发布年报，2023年实现营业收入2614.28亿元，同比增长7.33%；净利润165.97亿元，同比增长12.81%。

过去一年，家电行业依旧承压前行，但消费升级并未减速，市场竞争越发激烈之下，海尔智家取得如此成绩实属不易，这充分体现出海尔智家作为行业引领者的实力。这背后，是什么在支撑海尔智家逆势增长？

首先，高端品牌引领趋势明显。

当前家电行业已步入存量时代，市场的本质竞争不再是单品的竞争，而是比拼品牌的积累。简单来说，就是消费需求正由改善转向焕新，高端成为主流，也成为厂商的必争之地。面对消费要素的变化，海尔智家提前完成市场预判——早在2006年就打造了高端品牌卡萨帝。是最早一波高端化、消费升级的入局者，顺应用户对生活品质提升的需求。

连续8年高端市场第一，成为高端市场的绝对引领。财报显示，卡萨帝在多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。

卡萨帝不仅仅是一个品牌，更成为高端家电一个符号，更是高端品类的趋势指南。

过去18年，卡萨帝持续输出原创技术，法式对开门冰箱、双子洗衣机、细胞级养鲜、原创平嵌冰箱、双塔软风科技等黑科技频频，甚至让百年家电品牌竞相模仿。不仅模仿单品，“跟风”潮还让许多家电集团也相继推出了高端子品牌，但水花飞起立在湖中的依然是卡萨帝。

这意味着卡萨帝已经从一个品牌变成一种价值观和生活态度，在市场上有着无可替代性。

其次，场景体验全球引领。

如果说卡萨帝是海尔智家的一柄利剑，冲击高端市场的新江湖，那么三翼鸟就是磨砺多年的宝刀，熟悉又陌生的吸引着场景市场的各路门派。

三翼鸟诞生于2020年，是海尔智家在全球率先打造的场景生态品牌。不同于其他家电品牌选择与互联网企业合作打造智慧家庭、万物互联，海尔选择自研软件，开创与家居建材商深度融合的新模式，可以说，三翼鸟的开始就是颠覆性突围。

三翼鸟的创新不是独立的产品创新，而是生态体系的创新。目前，三翼鸟触点新增近1500家，通过本地化的场景方案定制与专业交付服务能力提升成套产品销售效率。这种不止于家电产品，还深入到了智能化、家居甚至装修环节的一站式模式深受年轻用户喜爱。

2023年三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，场景交易额超51亿。

随着家电与家居的边界被模糊，用户需要的不是家居或者家电本身，而是它们融合组成的全屋智能带来的舒适、环保、健康、安全的居家体验。在智慧家电、家居和家庭领域不断深耕的三翼鸟正在厚积薄发，其场景体验和场景生态已经成为行业范本。

未来家电趋势瞬息万变，但能提早布局、快速识变的海尔智家，前景依然可期。