罗琳：国庆假期全球多个重要股指先涨后跌

国庆假期期间，国际市场风云变幻，全球多个重要股指先涨后跌，但整体以收涨为主。从假期全周来看，道琼斯工业指数、标普500与纳斯达克指数分别上涨1.99%、1.51%和0.73%。亚欧股指方面，日经225、恒生指数等涨幅居前，分别涨超4%、3%，英国富时100和德国DAX亦分别上涨1.41%、1.31%。

在4日重阳节暂停交易一天后，港股5日迎来罕见的暴涨，恒指大涨超过5%，收复18000点指数关口，恒生科技指数也大涨逾7%。而欧美股市在经过9月份的持续下跌之后，周二也上演狂欢，多个主要指数大涨。消息面上，10月4日，联合国贸易和发展会议呼吁美联储暂缓加息，被认为是全球市场反弹的重要原因。

Industry New Horizon

行业新视野

02

LV盯上“小镇”青年的钱包？

下沉市场消费力正在快速增长

 奢侈品开始在中国加速“下沉”

“排队进场要用1个半小时，人多到像是在折扣大卖场抢购”，“经典款靠抢，有人一下子买了5个”，“贵阳LV像是不要钱一样被人疯抢”。这是LV在贵阳的首家门店，开业当天的抢购热潮让不少路人为之发出惊叹。据当地媒体报道，开业当日LV贵阳店的销售额就打破了该品牌全国门店首日销售纪录，社交平台有网友更是爆出当天惊人销售业绩1200万元。

某资深零售专家对记者表示，“西部城市贵阳虽然GDP表现并不显著，但其对于全省消费的虹吸能力显著。下沉市场的消费力正在快速增长，即便销售体量与一线城市仍存在差距，但增速爆发力却惊人*。

 “小镇”经济增速及高消费力人口基数为奢侈品消费提供双支撑

下沉市场经济增速及高消费力人口基数共支撑奢侈品消费的基本盘。根据《中国奢侈品电商报告2019》报告，在奢侈品销售增速方面，三至六线城市已经超过一二线城市，其中六线城市增速更以100%的增速尤为凸显，三至六线城市具有更广阔的增量空间及更突出的市场表现。

或许电商平台拼多多撬动了三四五线城市人群购买力给了高端品牌启发。过去聚焦于一二线城市的品牌开始将目光转移至三四线，甚至五六线城市。

除了奢侈品牌，优质品牌中的优衣库、耐克、星巴克也已将门店下沉。这似乎都在用事实表面，“小镇”的消费力一点也不差。早在2019年，星巴克就宣布在未来几年，将更多下沉到更多二、三线，甚至是四线城市。截至目前，星巴克在中国已布局已有6000家门店。根据星巴克最新的计划，2025年它将在国内300个城市运营9000家门店，这意味着，星巴克还将进一步下沉。

 疫情让中国消费者购买奢侈品路径正由全球性向区域性转移

根据贝恩咨询《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国奢侈品消费境内消费比高达90%以上，相较之2015年这一占比仅为23%。

疫情让中国消费者购买奢侈品的过往路径进行转变，由全球性购置向区域性购置进行转移。近些年，海外购先是被一线购和免税购替代，现如今一线购又被下沉购逐步赶超。

究其原因，一方面，全球新开奢侈品门店半成以上位于中国。根据某证券机构研报显示，2021年全球新开奢侈品门店有55%位于中国。到2022年上半年，中国有至少59家奢侈品门店开业，这一趋势仍在加速。仅在中国共有25间门店的顶奢品牌爱马仕，今年1-7月就新开业了3家。

另一方面，在一线城市开店指标饱和的情况下，品牌们不断将触角延伸至下沉市场。据媒体报道，2020年以来，LV的中国关联公司路易威登（中国）商业销售有限公司新成立的分支机构达25家，其中的15家分支机构位于中国二线及三线城市。与此同时，Gucci在中国关联公司新增的分支机构达29间。2022年5至8月，该品牌在成都开设了第5家门店，重庆成立了第4家门店；贵阳开设了第1家门店。

有专家曾表示，“小镇青年”或成为今后10年消费市场的主力军，预计到2030年，三四线城市居民消费有望达45万亿元。值得注意的是，长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区以及京津冀等城市群的三四线卫星城市，均有望继续领跑消费市场。