不搞“拿来主义”，vivo的“世界杯营销”有多牛？

[丁科技网观察] 11月8日，联发科新一代旗舰5G移动芯片——天玑9200正式发布，再一次刷新了安卓性能的天花板。

11月21日，2022足球世界杯在卡塔尔正式揭幕，全球亿万球迷进入到世界杯狂欢时间。

一个科技事件，一个体育事件，却因为vivo的一场产品发布会，联系起来。《丁科技网》注意到，11月22日，vivo举行了vivo X90系列发布会，在始发联发科天玑9200旗舰平台的同时，vivo X90 Pro+还以世界杯官方指定手机的身份正式亮相。

一手是尖端科技，一手是世界级体育营销，vivo做到了产品和营销两手都很硬。

一些人或许认为，这些不过是vivo的“拿来主义”，和vivo本身的能力关系不大。显然，这种看法是片面的。

先看科技方面。正如vivo在发布会上表面的态度：始发天玑9200不是优势，而是一种责任，在于第一时间带给用户体验满分的芯片。

所以，vivo并没有简单堆叠器件，而是与联发科一起深入底层联合研发、进行专属调校，这样才能确保芯片能力和整机体验达到极致水平。

在外界看到始发荣誉的背后，是vivo在早期就介入到天玑9200旗舰平台的研发，通过双方长达20个月的密切合作，带来以MCQ多循环队列、王者荣耀自适应画质模式、芯片护眼、APU框架融合以及AI机场模式为核心的5项联合研发和调校的重磅功能。

此外，基于双芯协同技术推出的双芯Boost电竞体验，具有“稳、省、冷”的特点。由双芯组合带来的高算力、低能耗表现，结合X90系列配备的超广域冰原散热系统，持续提供清爽温感及长时间稳帧体验。

在联发科与vivo的联合研发及专属调校下，天玑9200的实验室跑分高达128万，GPU跑分更是达到57万，整体能耗却比天玑9000降低25%以上。

所以，只是搞简单的“拿来主义”，是绝不会造就X90系列的优异表现的，也无法打造真正的“天玑9200之王”。

类似的深度底层合作和联合专属调校，也同样体现在于蔡司影像的合作方面。不搞“拿来主义”，已经成为vivo的一个基本的产品价值观。

再看世界杯营销。足球世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，成为世界杯官方赞助商并不容易。根据Global Data公布的数据，在2022年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

可以看到，和vivo并列为官方赞助商的企业，都是各自领域的领军品牌，他们不仅资金实力雄厚，更重要的是有着强大的市场和品牌领导力。例如，市场机构IDC数据显示，今年三季度vivo以约1420万台的出货量、20%的市场份额位居中国市场第一；奥维云网数据显示，1-10月海信电视的出货量也是中国第一、世界第二。

从来都没有轻而易举的成功。硬核科技与大手笔营销相得益彰，vivo在中高端智能手机市场有望迎来新的突破。（丁科技网原创，转载无不注明来源:丁科技网）