冰箱线上越来越难卖，美的容声新飞美菱走势如何？

[丁科技网观察] 2022年以来，冰箱市场需求持续下行。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；零售额926亿元，同比下降4.7%。

分渠道来看，随着线上红利释放接近尾声，增速放缓已降至个位数，对冰箱行业的拉动作用明显减弱；线下市场零售量仍处于双位数下滑的低迷状态。

进入2023年，冰箱市场依旧深度低迷。线上市场，1-2月销量同比下滑2.03%，销售额同比提升0.51%；线下市场，1-2月销量同比下滑9.31%，销售额同比下滑3.83%。

从品牌格局来看，线上市场销量Top5品牌中，美的冰箱是唯一市占率下滑的品牌，同比下滑了0.95%。海尔冰箱的市占率达到33.46%，美的、容声、美菱分别为15.55%、12.43%、4.99%。海尔一个品牌的市占率与美的、容声、美菱三个品牌市占率之和相当。

线上市场，外资品牌代表性品牌西门子、松下表现也不佳。其中，西门子销量市占率为1.23%，同比下滑0.27%；松下销量市占率为0.64%，同比下滑0.13%。

线下市场来看，海尔、美的、容声、美菱依然占据销量市占率前四的位置，市场份额分别为33.3%、15.54%、14.34%、11%。外资品牌西门子、松下销量市占率分别为4.61%、2.04%，整体表现好于线上市场。

丁科技网观察发现，2023年开年以来冰箱市场品牌格局呈现三大特征：

一是，海尔作为“冰箱一哥”的地位非常稳固，“一超多强”的格局依旧在延续。在畅销机型方面，销量Top20畅销机型中，海尔就占据了12个。

二是，美的冰箱销量份额反超容声，跃居行业第二，但美的、容声之间的差距很小，“行业第二”之争非常激烈。值得观察的是，美的系还有华凌品牌，容声则属于海信系，未来美的系和海信系的在冰箱市场的对抗也很有看点。

三是，新飞+康佳、TCL+奥玛的组合，让黑电企业在冰箱市场也占据了一席之地，尤其是新飞+康佳的组合，销量市占率合计达到了6.79%，超过了老牌冰箱企业美菱。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）