CES观察：中国品牌新一轮“大航海”，挑战更在技术产品之外

［丁科技网观察］若干小时之后，CES 2024就将在当地时间（美国西部时间）1月9日上午正式开始。规模方面，从CES 2024展会官方给出的预期数字来看，参展人数将会达到1300000人以上，会有1000+初创公司以及3500+参展商进行参与。与之前的三年相比，已经相当可观。

在丁科技网看来，之前的三年，不仅积累了观众与展商对这场展会的热情，更为重要的是，酝酿了全新的内容和主题词。

根据丁科技网观察，比如，近三年，对新能源的探索与应用，是全球共同的主题，特别是新能源车也越来越成为科技公司“跨边界”创新的重点，储能、出行，都会是CES 2024的热点；又或者，显示技术“大爆发”，显示界面走向“无处不在”，家电产业将率先迎接相应的“红利”，特别是电视品牌期待新的作为；另外，自2022年末以来，人工智能相关技术迎来全新浪潮，特别是在2023年，生成式AI逐步向千行百业渗透，以至于，在CES 2024，AI已经成为既定的核心关键词……

更值得关注的是，在上述方向，中国企业已经或者开始掌握越来越多的话语权。比如，新能源领域，中国家电巨头们开展了一轮声势浩大的向上游探索、寻求家电与用能有机结合的行动；新能源出行领域，从规模到创新速度，中国品牌都迎来全球瞩目；显示领域，无论上游面板，还是下游终端，京东方、海信、TCL等品牌，都已成为全球市场中举足轻重的存在；在AI领域，大模型层出不穷之后，生成式AI应用落地探索已成为众多中国企业的共同选择，相当一部分创业团队就此兴起……

这些，也会让CES 2024成为中国企业新一轮规模化创新成果展示的舞台，也可以说是2024年中国新老企业“出海”的第一站。

无论是新品牌初登CES“炫技”，还是如海信、TCL、联想、小米这样的“老朋友”展示全新锻炼的“肌肉”，中国品牌在技术实力、产品能力、品牌声量上的表现，事实上已经获得了更多的外界认可，通过CES这样的全球舞台，这种认可还有可能被进一步放大。

在CES 2024，能够明显看到的，都会是中国品牌积累形成的，又或者新近获得的优势，但这仍不代表新一轮品牌“环球航行”的顺风顺水。挑战，可能更多会在CES 2024所能呈现的内容之外。

比如，出海的Shein遭遇版权风波，又或者中国品牌在海外遭遇随意性极大的监管政策带来的“零和博弈”，再或者更为常见的贸易摩擦、技术封锁、区域冲突等等问题都依然存在。

乘科技创新长风，破万里浪，这是中国品牌出海的共同愿望与共同努力，但在硬实力之外，强化出海“软实力”，在那些曾经看不见的细节上化解风险，应该是中国品牌出海的下阶段同样要注意的问题。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）