西门子洗碗机的“高端舒适区”，被中国品牌攻破？

[丁科技网观察]作为舶来品的洗碗机，过去十年在中国市场高速发展，是整个家电行业的网红爆品，市场规模年增速保持在两位数的高水平，逐渐成为现代厨房的标配型产品之一。

丁科技网注意到，在洗碗机行业，西门子一直都是行业的领军品牌。从奥维云网销量数据来看，2023年线下市场西门子市占率为37.1%，同比下滑2.18%，排名第一；线上市场西门子市占率为15.57%，同比下滑0.4%，排名第三。观察来看，虽然西门子洗碗机整体竞争力较强，但市占率处于双线下滑的状态。

随着以方太为代表的中国本土高端品牌的崛起，西门子面临的压力也越来越大。奥运云网数据显示，从销量市占率来看，方太线下市场份额为19.76%，同比微幅下滑0.54%，排名第二；线上市场方太市占率为7.69%，同比增长1.74%，排名第四。

可以看到，方太在双线市场的市占率都紧追西门子，且从增长趋势来看，方太的表现都明显优于西门子。也就是说，二者的差距在不断拉近。另外，从产品均价来看，方太、老板、COLMO、卡萨帝等中国高端品牌都已经与西门子相差不大，后者在高端市场不断被蚕食已在所难免。

实际上，就高端市场来说，中国品牌已经反超了西门子。艾瑞咨询日前发布的《2023年中国洗碗机市场洞察报告》显示，在5000-9000元的洗碗机主流价格段，方太销量占比达到26.3%，揽获全渠道销量第一，成功扭转曾经由海外品牌主导的市场格局，成为中国洗碗机“第一品牌”。

丁科技网注意到，随后西门子方面也援引欧睿咨询数据表示，西门子洗碗机连续十年（2013-2022）全国销量第一。

从这两则数据不难看出：首先，西门子没有确定2023年自己是否是行业第一，只是用截至2022年的“十年第一”来为当下的自己做品牌背书；其次，在西门子有着相对优势的高端市场，已经被中国高端品牌攻破。

一旦失去了高端市场的竞争护城河，西门子洗碗机接下来还要面对美的、海尔、华帝以及一大批虎视眈眈的集成灶企业的价格冲击，而这显然不是西门子的擅长。

因此，2024年对于西门子来说，与方太、老板、COLMO、卡萨帝等本土高端市场一决高下仍是竞争的主轴，毕竟守不住高端市场的西门子，大概率要步韩系巨头LG在中国市场的后尘。 （丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）