“小步慢跑”的冰箱市场，谁是“行业第二”？

[丁科技网观察] 冰箱市场，海尔是毫无争议的霸主。那么，海尔在垄断第一之后，行业第二究竟是谁呢？

丁科技网注意到，按照奥维云网的数据，2023年冰箱线上市场海尔销量份额为33.85%，排名第一，同比增长1.19%；美的以13.86%的销量份额位居第二，容声以12.09%的销量份额位居第三。海尔、美的、容声三大品牌的销量市占率达到了两位数，美菱（4.96%）、米家（4.17%）等二三线品牌的销量市占率均在5%以下。

线下市场，排名前三的品牌是海尔、容声、美的，其中海尔34.95%的销量份额位居第一，容声、美的销量份额分别为14.55%、13.98%，分列2-3位。另外，美菱、海信的销量份额分别为10.75%、6.83%，排名4-5位。

综上可以看到，无论是线上还是线下，海尔的销量市场份额都一骑绝尘，身后的品牌无法对其构成实质性挑战。但第二之争却非常激烈，美的、容声两大品牌的销量份额差距非常小。

从线上市场来看，美的销量份额高于容声1.77个百分点，而线上市场容声销量份额则高于美的0.57个百分点。不过，丁科技网注意到，容声和海信都属于海信系品牌，因此容声和海信两大品牌份额相加，线下市场销量份额要高于美的冰箱7.5个百分点，线上市场则基本与美的冰箱持平。

根据奥维云网的推总数据，2023年冰箱市场的零售额规模达到了1333亿元，同比增长7.0%，零售量达到3831万台，同比增长1.5%；预计2024年冰箱市场零售额1346亿元，同比增长1.0%，零售量3873万台，同比增长1.1%。在大家电行业，冰箱市场保持了难得的“小步慢跑”的增长趋势。在这样的背景下，容声、美的等品牌依然有继续向上增长的空间。

观察来看，容声冰箱近年来在深耕养鲜健康技术的同时，大力布局嵌入式冰箱赛道，兼顾保鲜科技与场景美学，获得了消费者的认可。美的冰箱则把更多精力放在了保鲜能力的升级上，主打原鲜口感。

丁科技网注意到，从行业来看，保鲜技术方面主力企业都有各自的“杀手锏”，比如海尔冰箱有全空间保鲜科技，容声冰箱有WILL自然养鲜系统，美的冰箱有微晶保鲜科技等，对于普通消费者来说，仅凭企业各自的描述，很难判断能力高下。当前，保鲜越来越成为冰箱的一项基础能力，各家企业虽有差异化，但用户的整体关注度在下降。

新的直观可见的关注点是冰箱的平嵌能力。如今，嵌入式冰箱已经成为了冰箱行业重点的发力方向，根据奥维云网发布的《2023 年“家生活”趋势白皮书》中显示，嵌入式冰箱以22%的增速领衔其他品类，成为最受关注的新品类家电。2023年1-11月线上市场，嵌入式冰箱零售额同比增长197.1%，完美融入橱柜的平嵌冰箱能够提升空间美感、满足人们对空间品味的极致追求。因此，在提升保鲜能力的同时，冰箱企业应该在嵌入式赛道有更大的创新投入。

综上，冰箱市场海尔的霸主地位很稳固，而容声、美的第二之争将愈加激烈，美菱、云米等品牌在一线品牌的激烈博弈下或继续承压。