线上观察：海尔奥克斯TCL科龙降价竞位，空调价格大战酝酿中

传统空调销售旺季、家装季，叠加“以旧换新”活动，以及年中大促时间的延长，让当前这个时间节点，看上去是比较好的购买空调的时机。不过，也许可以不急于一两天，稍稍缓一缓，因为，一轮大规模的新“价格战”，可能正在酝酿。

在丁科技网看来，新“价格战”会与空调市场的以下几个变化有关：

渠道方面，线上渠道权重持续提升，以今年一季度为例，根据奥维云网数据，线上渠道销量是612万台，同比增长31.3%，线下渠道销量是491.5万台，同比下降18%。线上渠道销量占比，已经超过全渠道的55%。需要注意的是，在直播电商等新兴细分渠道带动下，这种趋势还有可能加剧。

线上渠道的一个重要标签，就是“性价比”。特别是在今年，“低价”几乎是所有电商平台的一致选择，这甚至可能让行业内的比价情况超过以往年份。从奥维云网发布的4月数据来看，该月，空调线上均价同比下降了7.0%。

品牌方面，今年以来的市场格局有不小变化，比如，华凌一季度在线上市场杀进前三，小米紧追华凌，在销额、销量分别拿下第五、第四，市场份额增速明显；同时，海信、TCL、统帅等品牌，市场增长也相当可观；销量前二十品牌中，12个品牌市占比上升，销额前二十品牌中，11个品牌市占比上升，结合前十品牌表现，说明第二梯队，有整体走强的趋势；同时，今年以来，不少中小品牌相继进入市场。

（数据：奥维云网）

一方面，前二十品牌中，多数品牌的市场份额增长都与均价格下降关联；另一方面，中小品牌，与头部品牌相比，在品牌等维度缺少优势，大概率就是要依靠“低价”进行搏杀。这样的现实，本身就会造成比价的加剧，而部分品牌，在这样的背景下，或者想要保持原有优势，或者想要回归以往地位，也就需要“放价”竞争。从一季度数据看，线上前十品牌中，有七个均价下降，华凌、小米、统帅降幅在3%以内，奥克斯、TCL、科龙在6%以上、9%以内，海尔则超过16%。除海尔外，另外六个品牌的产品均价基本围绕2400元左右。

近期从电商平台来看，部分主流品牌的产品，继续下拉价格，主流品牌的相关动作，难免加剧“价格战”形势。

需求方面，今年二季度以来，阴雨天气比较多，特别是南方地区，这样的天气一定程度上造成了销路不畅。进入二季度，本应是空调销售旺季，但从实际情况看，以4月份为例，奥维云网数据显示，线下空调均价上涨，零售额下调，这代表零售量同样在下滑。

与之关联，也可以观察空调月度排产数据。产业在线数据显示，5月份家用空调排产2277万台，较去年同期实际增长19.4%，延续此前的高位增长。而到6月份，家用空调排产2053万台，伴随旺季深入，排产环比反而在下降，这就说明此前的高排产，造成了高库存，后续，去库存可能成为品牌重要的市场动作，这就增加了“价格战”的可能性。

整体来看，新“价格战”，或许已经在所难免。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）