继京东方之后，TCL华星也推技术品牌，背后目的何在？

日前，在2024年TCL华星全球显示生态大会（DTC2024）上，TCL华星发布全新技术品牌——APEX。继京东方之后，头部面板企业再一次推出了自己的“技术品牌”，背后的目的何在？

丁科技网注意到，面板企业打造自己的技术品牌，京东方是行业里的第一个。2021年12月，京东方正式对外发布中国半导体显示领域的首个技术品牌体系——代表行业领先的高端液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED。

来源：丁科技网摄

此后，在SID、世界显示大会等国内外大型展会活动上，京东方都围绕三大技术品牌展示自己的技术和解决方案，同时联合产业链合作伙伴共同推动技术品牌在产业界和消费端的认知深化。在“技术+品牌”的双重作用下，京东方的增长路径愈加清晰和宽阔。

3年后，TCL华星也学习借鉴京东方的做法，推出了自己的技术品牌APEX。丁科技网注意到，APEX并不特指某一个具体的显示技术或者显示领域，而是TCL华星“先进显示技术品牌”。这一点，和京东方打造的针对性很强的三大技术品牌有所不同。

那么，TCL华星为何在这个时间点打造自己的技术品牌呢？在丁科技网看来，原因有两点：

一是，京东方打造技术品牌，产生了积极的示范效应。如上所述，京东方早在3年前就打造了三大技术品牌系统，并在产业界、消费端形成了越来越深的认知，对终端企业的高端化升级和消费者的消费指导都起到了很好的推动作用。在这样的情况下，TCL华星借鉴京东方的成功经验，打造自己的高端技术品牌，几乎没有了“试错成本”。学习借鉴好的发展经验，这在产业界也是通行的做法。

二是，TCL华星具有改善产品结构、提升高端化的内在动力。随着收购LGD广州8.5代线的逐步落地，TCL华星在LCD领域已经具备了很强的规模优势。另外，印刷OLED也进入到新的量产发展阶段，盈利空间更大的IT面板也正在努力提升市场份额。面对面板产业周期性波动，以及显示技术竞争愈加激烈的挑战，TCL华星必须提速高端化进程，以增强技术壁垒和提升利润水平。而推进高端化，除了技术创新上要拿出切实的成果之外，有必要在“品牌”层面加以升级，以通过高端品牌拉动市场地位的提升和市场份额增长。

综上，丁科技网认为，“技术+品牌”双轮驱动增长，已经成为头部面板企业的共识。需要注意的是，品牌打造并非一日之功，需要长期主义的投入和坚持。面板巨头的技术品牌能否像芯片巨头的技术品牌一样获得成功，面板巨头围绕技术品牌的竞争将如何上演，我们不妨拭目以待。（丁科技网原创，转载务必注明来源丁科技网）