手机市场Q3：vivo、OPPO分化，华为起势猛，AI拉力强

2024年以来，智能手机市场日趋回暖。IDC发布的报告显示，2024 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6878 万台，同比增长 3.2%，连续四个季度保持同比增长。

虽然整体市场回暖，但主力品牌分化较为明显。丁科技网注意到，出货量TOP5品牌中，vivo、OPPO分化加剧，华为增长迅速，小米和荣耀的第四之争也趋于白热化。

IDC数据显示，2024年Q3，中国市场出货量排名Top5的品牌中，有两个品牌出货量下滑，三个品牌出货量保持增长。其中，2024年Q3苹果市场份额为15.6%，出货量同比下滑0.3%；荣耀市场份额为14.6%，同比下滑22.5%。

丁科技网注意到，TOP5品牌中，vivo的表现出色，以21.5%的同比增幅高居第一，市场份额达到18.6%；华为排名第二，市场份额为15.6%，增幅达到42%，是Top5中增幅最大的品牌；小米排名第四，市场份额为14.8%，同比增长12.8%。值得注意的是，曾经和vivo并驾齐驱的OPPO，在Q3表现不佳，已经跌出了Top5，和vivo的差距越来越大。

丁科技网认为，2024年Q4、2025年中国手机市场将呈现三大趋势：一是，在经历三年多的下行调整之后，整体市场将进入新的换机周期，市场会维持复苏态势；二是，vivo、苹果、华为、小米、荣耀、OPPO六大头部品牌的分化或逐渐加剧，一到两个品牌将被彻底拉开差距，头部三强的地位将得到稳固；三是华为或在中端市场获得发力机会，由此在中国市场或进一步提升其地位。

另外，从驱动市场增长的力量来看，折叠屏和AI一直扮演了关键角色。不过，从丁科技网的观察来看，未来这两大力量的重要性也会有所分化。折叠屏在经历了5年多快速增长之后，市场渗透率依然只有3.2%，后期增速或有所放缓，对整体市场的拉动作用也有限。对比来看，AI大模型技术正在快速和智能手机结合，并衍生出了很多有趣、有用的应用场景，AI能力和体验成为人们换机的一个重要参考因素，对智能手机市场的提振将起到更重要的作用。