洗地机线上市场观察：追觅“追”添可，云鲸“战”石头

作为新兴的网红家电品类，洗地机已经在国内市场高速发展了5年多时间。丁科技网注意到，2024年洗地机市场依然呈现较好的增长态势。奥维云网数据显示，2024年1-10月，洗地机线上市场销量、销售额分别同比增长32.87%、11.38%；线下市场销量、销售额也分别同比增长20.13%、8.76%，领跑生活电器乃至整个家电大盘。

从洗地机的主要市场线上市场来看，2024年1-10月，线上TOP5品牌分别为添可、追觅、石头、云鲸、美的。丁科技网注意到，前五品牌中仅有美的一家传统家电企业，这也说明在新兴家电品类市场，传统家电企业并没有特殊优势，反而因为品牌不够年轻化、科技化，受到了“拖累”。

从线上销售额市场份额来看，作为洗地机的品类开创者，添可依然保持了较大的竞争优势，1-10月其市占率高达41.7%，不过在其他竞争对手的冲击下，同比下降7.49%。目前线上市场上唯一能对添可形成有效挑战的品牌是追觅，其1-10月销售额市占率达到了22.43%，同比增长5.34%，是行业唯二市占率突破两位数的品牌。

另外，石头、云鲸作为行业主力品牌，1-10月分别以5.48%、5.46%的线上销售额市占率位列行业三、四位。虽然云鲸的市占率微幅落后于石头，但从增长态势来看，云鲸4.4%的同比增长率远高于石头0.87%的增长水平。因此，可以看到石头、云鲸的三、四名之争十分激烈，未来也存在动态调整的可能。

从传统家电品牌来看，1-10月美的线上销售额市占率为4.91%，位列第五，是家电品牌中排名最高的企业。另外，小米销售额市占率为4.28%，排名第六；海尔销售额市占率2.23%，排名第八；苏泊尔、米博分别排第十、十一位。

综上，丁科技网认为，洗地机市场的整体家庭渗透率仍较低，未来有着很大的普及发展空间。从1-10月线上市场来看，洗地机均价下降了16.18%，是整个生活电器品类均价下降最大的产品。不过，1-10月洗地机线上均价仍超过2000元，虽然低于科技属性更强的扫地机器人，但远高于均价不到600元的吸尘器。因此，未来线上洗地机市场依然有“以价换量”的空间。