2026空调开局：企业一边抢生产，一边拼高端，谁将被挤出局？

  2025年，中国空调市场承压前行。奥维云网数据显示，在整体零售量提升4.7%的同时，零售额却出现0.4%的小幅下滑，清晰呈现出“量增额减”的发展态势。

  钉科技注意到，这一整年，消费节奏明显前置，市场走势前高后低，均价下行成为行业普遍压力。尽管销量规模仍在扩大，但企业盈利空间受到挤压，反映出行业在增长中正经历着深层结构的调整与挑战。

  进入2026年，市场显现出企稳向好的初期信号。奥维云网数据显示，尽管2月单月排产因春节错期和国补政策切换出现两位数下滑，但综合1-2月“元春”整体来看，内销排产同比增长8.6%，出口也小幅转正。这背后是企业基于对后续市场的积极预期，主动将生产计划前置，既为即将到来的销售旺季储备货源，也为了在铜等原材料成本持续上涨的背景下，提前锁定成本，缓解盈利压力。

  新一轮国家补贴政策正式实施，成为影响2026年市场走向的关键变量。虽然补贴范围收窄、力度调整，但其聚焦一级能效产品的导向十分明确。这有望释放去年四季度部分被抑制的消费需求，并强力引导产业资源向高能效、高技术产品集中。预计这将有效推动行业产品结构优化，带动销售均价逐步回升，从而助力企业利润水平的修复。

  然而，市场竞争并未因结构升级而变得温和。钉科技认为，面对持续高企的成本压力，头部企业为巩固市场份额，很可能采取更加灵活的双线策略：在主品牌坚守价值升级的同时，利用子品牌展开“以价换量”的竞争。这种依托规模优势的战术，将进一步挤压中小品牌的生存空间，很可能导致行业品牌集中度在2026年显著提升，市场洗牌进程加速。

  出口市场则呈现另一种节奏。1-2月出口排产虽同比微增，但占比已较前期下滑，这与欧美传统旺季已过、海外市场仍处于库存消化周期密切相关。外需的平缓表现，也使得企业将更多目光和资源投向国内，加剧了内销市场的竞争强度。

  综上所述，2026年的空调行业正站在一个“规模”与“价值”平衡发展的新路口。年初的排产提升为市场奠定了供给基础，国补政策为结构升级注入了确定性动力。企业能否把握这一窗口期，成功实现向高价值竞争的转型，并在成本压力与份额争夺中取得平衡，将是决定全年成败的核心。行业有望从此前的调整期，逐步迈向一个结构更优、均价回暖、品牌格局更集中的新发展阶段。