小米之家日本店，正式官宣

  文 / 侯恬

  小米日本公司官方消息，Xiaomi Store 1 号店将于 3 月 22 日在日本正式开业，目前仍在调整当中，官方还放出了门店实拍的照片。

  根据规划，小米计划把中国推出的智能手机和家电结合的“智能家居”商业模式引入日本， 今年将以东京圈为中心，开设5至10家小米之家门店，同时还考虑在全日本范围内开展业务。

  店铺将通过场景化展示，让消费者直观体验以智能手机为核心的互联互通效果。

  在此之前，小米主要通过网购平台、消费电子零售商以及临时快闪店，完成在日本的销售，尽管缺少线下销售渠道，但小米手机的销量仍能在日本国内排到第五。

  小米加速扩张日本业务，这背后正是受到了市场反响的鼓舞。去年5月初，小米14Ultra上线日本，发售当天就拿下乐天购物智能手机类目Top1，同期上市的小米Pad 6S Pro也拿下亚马逊日本站榜单第一。

  2024年第二季度，小米手机在日本的出货量剧增359%，市场份额达到6%，位居第三。

  尽管只有6%的市场份额，但在日本市场已属不易。要知道，日本手机市场由当地运营商掌握主要话语权，苹果通过和日本当地运营商的合作，常年占据日本手机市场的半壁江山。

  和苹果手机相比，中国智能手机的主要优势体现在性价比上。但在日本，由于通信运营商的签约补贴和折扣，导致手机售价更加便宜，比如iphone由于运营商的大幅优惠，在日本的售价几乎是全球最低。中国智能手机如果没有和当地运营商深度捆绑，在日本市场就不会有性价比优势。

  在这样的背景下，小米于2023年9月聘请了曾在业内工作超过三十年的大沼章担任日本子公司的社长，以建立与日本运营商牢固的合作关系。这一举措后来确实帮助小米在日本的销量实现了大幅提升。

  另外，日本本土手机品牌这些年因日元贬值、芯片短缺等原因大幅见减少，其销量比较高的产品基本处于三千元人民币左右的中低价位，小米主要在相同价格带和这些手机展开竞争。而相对日本本土品牌，小米手机在软件上更加具备优势。

  2024年，小米在东京涩谷PARCO商场开设快闪店，通过展示智能手机以及各类智能家居产品，验证日本消费者对高性价比电子产品的兴趣。该快闪店客流量与销售额均远超预期，成为小米开设线下实体店的重要参考。

  日本电子产品普遍比较昂贵，小米相关产品的性价比在日本可以说是降维打击。比如小米43寸液晶电视在日本售价不到3万日元（1500人民币），在各类性能参数差不多的前提下，比竞争对手便宜了8000多日元，该电视一上市便在日本市场成为爆款。

  此外，2024年小米的智能家居套装在日本的销量增长了150%，达到30 万套。其智能家居产品的高兼容性和易用性，满足了日本消费者对高品质生活的追求。

  在日本，能提供耳机、手环等等可穿戴设备的智能手机制造商很多，但是能够提供家电和智能家居产品的品牌却不多。小米丰富的产品矩阵，成为其在日本市场竞争的一大优势。

  小米集团总裁卢伟冰在2024年全年业绩发布电话会议上透露，小米计划用五年时间在海外开设1万家小米之家，推动新零售模式全球化，通过复用手机渠道，推动IoT品类出海，在三到四年内实现海外市场收入翻倍。

  可以预见的是，在包括日本在内的全球市场中，小米的增长还会持续。