π空间背后的汽车消费新密码

近日，红星美凯龙与建发汽车携手打造的国内首个π空间项目在红星美凯龙成都佳灵商场盛大启幕。这一创新项目融合了“3+星生态”、智能出行体验和文创艺术生活，是红星美凯龙在“人车家”新生态领域的全新探索与布局。 

作为国内首个将家居与汽车消费跨界融合的原创品牌，π空间的诞生背后是红星美凯龙与建发汽车对行业变革的深刻洞察与主动求变。而为进一步了解π空间背后的商业逻辑与合作双方的发展愿景，中国新闻周刊近期特别采访到建发汽车（集团）总经理黄卫平与红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂。 

存量商场变革的新引擎

π空间，作为红星美凯龙与建发汽车合作的创新成果，是一次家居与汽车跨界融合的大胆尝试。它不仅仅是一个商业空间的变革，更是一个全新生活方式的探索。

访谈中，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂指出，首个π空间的落地，是红星美凯龙与建发汽车双方团队耗时10个月筹备打磨而成，是美凯龙迈向汽车业态的一大步，也是家居行业与汽车融合探索的一小步。

纵观红星美凯龙的发展不难发现，一直以来，在家居流通行业，红星美凯龙始终立足趋势前沿，而创新探索也是该企业一以贯之的准则。过去六年间，红星美凯龙率先打破家居建材与家电壁垒，锚定一体化发展，如今，家电业务成长飞速，成为其核心增长引擎。

不久前结束的千商大会，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂更表示，未来三年规划中，电器在红星美凯龙的经营面积到达15%、家装到达15%，原本家居建材经营面积降到60%以内，剩余10%用于新商业创新，由此组成60%+15%+15%+10%全新业态结构的红星美凯龙。

而此次汽车业态与家居业态的首次整合、π空间的诞生，无疑就是红星美凯龙主动适应市场变化，突破品牌边界的新商业创新的一次重要举措，对于红星美凯龙的发展有着十分重要的意义。

具体来说，首先π空间推动了红星美凯龙的业态破圈。在行业竞争日益激烈的背景下，红星美凯龙主动选择自我价值重构，通过引入汽车业态等创新方式，可以更具适应市场更迭和消费者需求变化的竞争力。 

其次，π空间为红星美凯龙带来了新的业务增长点。家居市场已逐渐趋于饱和，而汽车市场仍然具有巨大的潜力。通过引入汽车业态，红星美凯龙不仅拓展了业务范围，更挖掘了新的消费群体和消费需求。

最后，π空间也为红星美凯龙的存量商场提供了变革方向。随着城市化进程的加速和消费者需求的变化，红星美凯龙面临着存量商场改造和升级的压力。而π空间作为一种创新的商业模式和业态融合方式，为红星美凯龙的存量商场改造和盘活提供了有益的借鉴和参考。

流量+性价比 汽车消费新密码

而π空间的横空出世，不仅仅是对红星美凯龙对家居行业的突破，对于汽车行业来说同样如此。

建发汽车（集团）总经理黄卫平告诉中国新闻周刊，不论传统汽车还是新能源汽车，在过去很长时间，行业都花了很多精力在租金的付出上。但红星美凯龙作为中国超大规模商业主体，有着非常高性价比的场地资源。这也印证了成都π空间发布会上，黄卫平向全场观众宣告的“我们建发汽车最主要的使命之一也是想告诉我们主机厂们，我们要给所有的品牌提供最好最有性价比的场域资源。”

而这，正是建发汽车和红星美凯龙可以把家居和汽车深度融合的天然优势。 

“家居、家电、家装加起来，是5万亿的市场。汽车也是一个5万亿的市场。我们这两个5万亿市场融合，碰撞出我们这个全新的商业生态。”朱家桂用一组的数字，向中国新闻周刊昭示了这种跨界合作的方式，不仅有助于拓展家居和汽车行业的市场空间，还推动了两个行业的协同发展。

他同时也对继首个π空间落地后，未来家居汽车进一步融合的方向。“红星美凯龙在全国200多个城市拥有400多家高品质家居商场，场景丰富，业态互补，可以给汽车品牌提供很好的展销场景。成都π空间成功打样后，模式可以复制到全国更多优秀商场，助力广大汽车品牌快速拓展全国市场。”

这种“天时地利人和”的强强输出，最终保障的则是消费者的利益。因为省去昂贵的租金后，消费者可以选择到更高性价比的汽车商品。

“我相信，在未来的2-3年内，大家可以在π空间看到越来越多中国的顶流品牌，包括比亚迪、特斯拉、未来、理想……大多数品牌已经与我们有了合作。同时，包括京东、途虎等平台，也已经和我们的汽车生态发生了各种融合合作。”黄卫平说。 

新生态布局，π空间只是开始

如今，在已经落地呈现的红星美凯龙成都佳灵商场π空间中，可以看到集合多汽车品牌，融合大量潮玩艺术、咖啡、儿童娱乐的多元业态模式。可以说，π空间是一个生活空间，艺术空间，更是汽车营销服务与体验空间，是引领年轻人潮流生活方式的全新场景。这种融合，打破了传统家居卖场和汽车4S店的界限，为消费者提供了一个一站式体验家居、家电、家装设计到汽车的全方位家庭生活解决方案的场所。在这里，消费者不仅可以浏览各种汽车品牌，还能在舒适的环境中享受家居和艺术的熏陶。这种独特的体验方式，无疑为消费者提供了一个全新的购车和家居消费选择。

显然，π空间模式的推出，不仅对人-车-家生活方式进行了突破性的延展，更为消费者提供了更加便捷、舒适、高效的购车和家居消费体验。在π空间中，消费者可以一站式体验到从家居、家电、家装设计到汽车的全方位家庭生活解决方案。这种无缝衔接的消费体验，让消费者在享受购车乐趣的同时，也能更加便捷地打造自己理想的家居生活。

编辑： 王佳 

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场