欧莱雅旗下美妆品牌NYX将关闭天猫海外旗舰店

红星资本局5月29日消息，近日，欧莱雅旗下美妆品牌NYX在天猫官方海外旗舰店发布闭店公告。

公告显示，NYXPROMAKEUP（以下简称NYX）官方海外旗舰店将于2024年6月21日00:00结束运营，且将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货。

截图自NYX天猫官方海外旗舰店

红星资本局咨询该店铺客服人员闭店原因，对方未作有效应答。据北京商报，欧莱雅相关负责人解释NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店闭店原因为“战略调整”。

NYX是欧莱雅大众化妆品部的主力品牌，2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年618，NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量第一。即便是到了5月28日，NYX的40色眼影盘及多巴胺眼影盘也在近7日的天猫进口眼影热销榜中排名前二。

红星资本局注意到，目前NYX的抖音橱窗也下架了全部商品，该橱窗的历史销售量超4万。NYX海外京东自营旗舰店仍为正常营业状态，该店客服告诉红星资本局，店铺在6月21日后仍正常营业。

听到NYX的撤店消息，消费者白女士（化名）表示有些惋惜。“NYX的遮瑕棒和眼影好用，但很多眼影盘和粉底的配色更适合欧美妆。另外他们是平价彩妆，现在国货彩妆起来了，营销也比NYX厉害，大家想买平价彩妆的话可能会去选国货品牌。”白女士5月28日向红星资本局表示。

值得注意的是，欧莱雅在前两年便已收缩另一大众平价美妆美宝莲，陆续关闭美宝莲线下店。而欧莱雅一边关停收缩平价彩妆业务，一边扩大Aesop伊索、Prada美妆等高端品牌在中国的业务，一季报显示，欧莱雅高档化妆品部业绩表现持续超越市场平均水平，其中高档护肤品的表现十分亮眼，尤其是赫莲娜，以及包含圣罗兰美妆、梅森马吉拉、普拉达香水美妆和华伦天奴美妆在内的高定美妆品牌。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 杨程

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