无印良品计划在中国开低价店，主要卖25元以下商品

红星资本局1月28日消息，无印良品今年或将和名创优品、NOME正面竞争，计划开设产品价格带更低的店型。

据财联社近日报道，无印良品母公司良品计划正筹划从今年夏天开始，在中国开设专门销售低价商品的小型商店。良品计划两年前已在日本开设了一系列更平价的“MUJI 500”新概念店，目前有45家门店，约70%的产品定价在500日元（约合人民币23元）或更低。进入中国以后，销售价格也将保持在相近水平。

红星资本局从良品计划官网了解到，MUJI 500日本门店聚焦生活必需品和高频消耗品，如日化用品、文具、零食等，与标准店有差异。同时，MUJI 500面积比标准店更小，如MUJI 500首店面积为181.82平方米，而MUJI标准店面积动辄上千平米。MUJI 500通过缩小门店面积、避开核心商圈的选址等方式降低开店运营成本。这一模式若在中国市场进行复制，或可通过更高性价比吸引更多消费群体。

MUJI 500门店图 图自良品计划官网

红星资本局了解到，近年来，无印良品十分看重中国市场。2019年起，他们明确把中国市场作为最重要海外市场。2023年，无印良品在上海开出了全球首家农场概念店；2024年，又在北京开出战略性旗舰店。

目前，中国市场是无印良品最大的海外市场。去年，无印良品还在加速开店。据不完全统计，2024年5月和6月，无印良品分别在国内新设了7家和10家门店，位于上海、北京、武汉、合肥、东莞等十多个城市。

值得注意的是，中国是无印良品主要产地之一，无印良品在中国已建立起“中国企划—中国生产—中国销售”的闭环，或也将有助于无印良品快速响应新店型对低价商品的开发需求。据澎湃新闻去年11月报道，无印良品中国董事长兼总经理清水智表示，目前，有五成左右的体量由中国设计，或是结合中国限定的素材。而中国市场生活杂货和食品等品类，约七成已实现本地开发。

红星新闻记者 张露曦

编辑 邓凌瑶

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