飞天茅台跌破2000元！经销商称1990元仅是个别地区，普遍报价在2030元左右

红星资本局6月12日消息，近段时间以来飞天茅台价格持续走低引发关注。

6月12日，“今日酒价” 平台数据显示：53度500ml飞天茅台批发参考价呈现明显下跌态势。其中，2025年飞天散瓶批发参考价降至1990元/瓶，较前日下跌10元；飞天原箱报价2080元/瓶，较前日大幅下跌30元。

在电商平台领域，飞天散装批发价更是出现显著价格差。拼多多平台部分店铺，飞天散瓶单瓶售价甚至低至1900元。

截图自拼多多

一位经销商向媒体透露，“今日酒价” 平台所展示的报价属于个别地区情况，目前市场上飞天散装瓶的普遍报价维持在2030元左右。

红星资本局注意到，酒价的下行，也在资本市场引起反应。截至今日收盘，贵州茅台（600519.SH）股价下跌1.42%，报1459元每股。

据北京商报报道，有白酒从业者指出，过了春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优白酒也会出现价格下降的情况。对于贵州茅台而言，其金融价值、投资价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的是，在白酒消费淡季，以“6·18”年中大促为关键节点的电商促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商心中的防线。公开报道显示，“6·18”期间，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台补贴价格严重冲击着白酒产品终端成交价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

白酒行业分析师蔡学飞指出，飞天茅台批发价持续走低，是多重因素共同作用的结果。首先，端午旺季市场需求不及预期。经销商为加速资金回笼，不得不采取赔本出货策略，加剧了价格下行压力。其次，电商平台的 618 大促促销策略对市场冲击明显。多家平台将低价茅台作为引流利器，进一步拉低了市场平均价格。再者，当下消费环境发生了显著变化。

伴随茅台批发价格持续下跌，消费者的观望情绪日益浓厚。据业内反馈，已有不少消费者选择持币待购，期待价格进一步下探。 

第一上海证券研报指出，茅台历史上数次在行业震荡期逆势突围，已充分验证其体系韧性。此次提出的营销体系迭代，实为已验证战法的战术升级。凭借酿造工艺构筑的稀缺性壁垒，叠加文化叙事与场景创新的双重赋能，茅台有望在理性消费浪潮中持续掌握高端酒类的定价话语权。

编辑 肖世清综合蓝鲸新闻、北京商报、公开信息

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