茶颜悦色出海首站去美国，不卖奶茶卖零食

红星资本局7月9日消息，今日，茶饮品牌茶颜悦色宣布，以电商形式向海外布局零售业务。这家中国茶饮品牌，出海首站在美国，不卖奶茶，而是在各电商平台卖近40个零食、茶具和周边文创产品。

资料配图 图据IC Photo

茶颜悦色表示，在美国的销售渠道包括Shopify独立站电商店铺，以及亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台的品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营。

红星资本局注意到，茶颜悦色这次出海，只是在电商渠道卖零食，不包括奶茶产品。同时，公司还强调，目前在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等国家及地区开的茶颜悦色都是假的。

茶颜悦色海外电商页面 图源：茶颜悦色微信公众号

至于为什么只是零食电商出海，而不像其他茶饮品牌一样开店卖茶饮，茶颜悦色解释为做跨境没啥经验，对海外市场还需要更深入了解。同时，这次的零售商品也不包括茶叶类产品，是因为中美两国对茶叶的检测系统不一样，茶颜悦色合作的部分茶叶厂商没有出海计划。

对于零售电商出海的原因，以及首站选择美国的原因，茶颜悦色方面解释，“很多朋友在海外某个城市看到了茶颜悦色的门店，虽然我们当下还没去那些地方，但我们在想，有没有什么好的方式，能尽快去到期待（茶颜悦色）的海外朋友们身边，于是有了这次零售电商出海的尝试。以及，近几年有同事和朋友在美国的旅行途中，发现在美国的几个线上平台能买到茶颜的零售产品，这是有意思的信息。所以这次线上出海的第一站，茶颜悦色选择了美国。”

以“干脆面包丁”为代表的零食，看起来像茶颜悦色的第二增长曲线。2020年7月起，茶颜悦色开始布局线上电商。2024年，茶颜零售电商销售额破亿元，年销售额同比增长12倍。截至2025年5月，茶颜悦色的茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多品类SKU超500个。

目前，茶颜悦色在大本营湖南，以及湖北、江苏、重庆4省市，（含子品牌）的线下门店规模近1000家直营店。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 杨程

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