喜茶上线拼好饭及淘宝闪购，回应：尝试新业务，在更多场景满足用户需求

红星资本局8月27日消息，近日，茶饮品牌喜茶出现在饿了么、淘宝外卖平台闪购，以及美团拼好饭频道。

多年来，喜茶坚持自营外卖点单小程序及APP，此前的外部点单只上线了美团外卖，如今喜茶终于开始尝试多销售渠道。

对此，喜茶方面回应红星资本局：上线淘宝闪购，是为了在更多场景下满足用户需求；上线美团拼好饭，是对平台新业务的尝试。

喜茶门店 图源：ICphoto

“拼好饭”是美团旗下的一种低价外卖形式，通过标准套餐、薄利多销、集中配送实现高性价比。

红星资本局发现，喜茶全门店上线了淘宝闪购，但拼好饭只是局部试水。

截至发稿，并非每个城市的美团拼好饭入口都能搜索到喜茶产品，北上广深蓉等城市，均没有喜茶拼好饭选项。广东清远、湖北襄阳等城市，才有喜茶椰椰芒芒、鸭屎香青柠茶等产品，折后售价在6.9元至9.9元，约是喜茶常规售价的6折。

在淘宝闪购和饿了么，已经可以搜索到喜茶在多个城市的多家门店。截至发稿，在淘宝闪购搜索成都等城市的喜茶门店，排名靠前的月售数量显示1000+。

喜茶的新尝试背后，是淘宝入局外卖，以及外卖大战下暴涨的单量。据多家媒体报道，在“秋天第一杯奶茶”的营销下，立秋开始的三天大促期间，淘宝闪购和美团两大平台总订单超6亿，其中过半是茶饮咖啡。

巨额单量意味着全新的市场，即便是回归高端的喜茶也难以拒绝。

喜茶2012年成立，定位茶饮行业高端玩家。2021年起，喜茶下沉。开始尝试小型门店，降低价格带至15元至19元。2022年底，喜茶开放加盟，约半年后喜茶门店数破2千店，相比2022年底的800余家直营门店，规模翻倍。

下沉几年后，喜茶重新调整路线。2024年9月，喜茶强调不做单纯低价内卷的品牌主张；2025年2月，喜茶宣布暂停加盟业务。今年来，喜茶多款新品价格重回到20元左右。

红星新闻记者 程璐洋

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