上线3个月后，小红书宣布明年1月暂停试运营小红卡，向用户全额退款

红星资本局12月9日消息，日前，小红卡团队在小红书上发布公告称，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。

图片来自小红书APP

小红卡团队表示，由于准备不够充分，没能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，计划自2026年1月1日起，暂停“小红卡”的试运营。接下来团队会继续坚定地做好本地生活内容和工具。

在暂停试运营具体安排上，2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受全部权益。自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。购卡用户无需进行任何操作，小红书会为其办理全额退款。

小红卡于2025年9月上线试运营，以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位，是小红书的本地生活会员卡。

公开资料显示，小红卡为年卡，采用付费会员制，售价为168元。初期在上海、杭州、广州三地推出，用户持卡可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益，例如，持有该卡可在全国范围内的精选门店买单时享受九折优惠。

小红卡被视作小红书向本地生活服务迈出的关键一步。小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂在9月26日的媒体交流会上表示，“本地生活是一件小红书不得不做、肯定会做的事。过去几年，小红书已经成为一个有关生活方式的社区，所以本地生活是‘逃不开’的。”

小红书对本地生活早有布局。2021年，小红书通过增加门店POI（兴趣点）、酒店、民宿预定等功能试水本地生活。2023年，小红书在上海、广州推出以咖啡和茶饮为主的周末探店计划，以团购形式加码本地生活。

对于推出小红卡的原因，10月10日，小红书方面曾回应红星资本局称，核心目标是“聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作”，旨在通过优质内容激发用户需求，以交易产品满足用户需求，交易完成后展现用户发布的真实内容，进一步提升社区内容的影响力。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖世清

审核 官莉