马斯克玩火：Twitter改名为‘X’，更名之举将令品牌价值

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梵虎财经 2023-07-27 08:46:00

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马斯克当地时间周二晚发推称，X将成为地球上最具价值的品牌，以此来回应外界对他将推特改名为X的决定提出的批评。

据分析师和品牌机构估计，马斯克下令将推特的产品名称改为“X”，并将推特的图标从“小蓝鸟”更换成“X”之举，以及与此相关的各种后继行动，将使推特的品牌无形资产价值蒙受40亿至200亿美元的损失。Siegel & Gale的品牌传播总监Steve Susi表示：“推特花了15年多的时间才在全球范围内取得这样的成就，因此失去推特这个品牌对财务来说是一个重大打击。”

对此马斯克回应称：“X将成为地球上最具价值的品牌。记住我的话。”

据悉，推特更换品牌后将降低广告价格，新品牌“X”对部分视频广告的打折幅度达到50%；X称，广告商投放的广告必须达到最低标准的开支，才能保住账户认证。

自2006年成立以来，推特一直以蓝白色的“小鸟”为logo，同时推文（TweeT）一词也来自一种鸟的叫声。据悉，鸟叫声寓意“短、快”的频率，与其平台的定位相符，即社交网络及微博客服务软件，更被称作为“互联网的短信服务”。

事实上，早在去年10月收购推特公司之后，马斯克就将其改名为“X公司”。此后，推特公司与一家名为“X Corp”的公司合并，而马斯克为“X Corp”及其母公司X Holdings Corp的总裁。上周，马斯克宣布成立一家人工智能公司“xAI”，并称将与推特保持密切合作。追溯到1999年，马斯克当时创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，此后这家公司与PayPal合并。2002年PayPal被eBay收购，马斯克以此创立了特斯拉、SpaceX及SolarCity三家公司。

7月23日，马斯克正式官宣，会放弃推特现有的蓝色小鸟logo、蓝色界面等品牌标识，改为马斯克更钟情的“X”logo，蓝色界面也将变为黑色。

截止目前，所有原来的推特品牌标识都消失不见，按照马斯克的计划，都改成了X logo和黑色界面。

一下子抛弃已延续十几年的品牌符号，很多人对此不理解，但马斯克自己清楚：推特已成为过去，X才是未来。

推特新CEO Linda Yaccarino发文解释：X是无限交互的未来，以音频、视频、消息、支付业务为中心，创建的一个充满创意、商品、服务和机会的全球市场。

总之，马斯克没有将推特看做是一个单纯的社交媒体平台，而是一个具有更多可能的超级应用，将扮演支撑其旗下多家公司、多个业务发展的重要角色，并充满了更多未知和更多想象力，所以将其称作“X”非常贴切。

马斯克希望将X打造成一个超级应用，这需要“时间、资金和人才”，而推特现在却没有这些了，普罗克斯表示。本月早些时候，马斯克透露推特的广告收入下降了50%，“只有实现正现金流后，我们才能享受其他的奢侈品。”。

而马斯克的支付野心并不仅限于美国本土，他说过使推特用户能够立即、实时地向全世界任何一个地方汇款，是推特必须要走的方向。

近几年，科技企业布局金融行业已不是什么新鲜事，从很早之前胎死腹中的Libra，再到苹果的Apple Card、Sam Altman的“全人类发钱计划”worldcoin，科技企业都在试图改变现有的金融行业。

由于多个民权组织和研究人员的报告显示推特上的仇恨言论、种Z主义和冒犯性评论在增加，一些广告商对在推特上推广产品感到担忧。

马斯克试图通过高级订阅服务来弥补广告收入下降的损失。然而，以每月8美元的价格，公司需要数千万订阅者才能弥补亏损。

现在还留在这个平台上的广告商需要采用一种新的术语。全球用户和企业都将推特的消息称为“推文”（tweets）。推特创造了一个可以被消费者立刻识别的品牌，这是任何公司营销团队都会庆祝的成就。

研究机构Insider Intelligence分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份邮件声明中表示，这次更名是“对许多推特用户和广告商来说是个沮丧的日子”，也是“明确的信号，推特在过去的17年已经离我们而去，不会再回来了”。

恩伯格写道：“这次推特更名是在提醒人们，最有可能成为‘推特杀手’的是埃隆·马斯克，而不是Threads或其他任何应用。”

那么，你觉得马斯克做出变更推特名称的决定是一次“任性”的作为吗？可以把自己的想法写在留言区，期待看到你的评论。

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标签1：广告商视频界面蓝色平台

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