ReelShort提前锁定年度爆款？上市公司能否借短剧“一飞

国内数字出版企业中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名，在这个APP上国内短剧和网文已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”成为热门内容，正在不断“收割”外国人。投资人土卫六将其比作100集的连续广告与100集的电影预告片，“它每一集都要有钩子来去引导你购买，影视剧和电影不是这样的，它们有时间讲好故事，但短剧不一样。”

对于流量逻辑的适应与驾驭，显然中国创作者更驾轻就熟，除此之外，对于下沉市场的重视与了解也是重要的壁垒组成部分。“下沉市场有太多内容需求没有被满足”，土卫六说，这是去年行业对短剧市场的整体判断，同样在她看来，不仅中国，欧美的下沉市场也是同样的情况。

从内容来看，ReelShort作为一款真人短剧App，于去年8月面向海外市场（主要是北美）推出。

打开ReelShort，首页显示有21部短剧。其中，“先婚后爱”“狼人”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出。而这些也是目前短剧出海的热门题材。

据观察发现，ReelShort上短剧基本都在3分钟以内，1-2分钟居多。仅开始几集免费观看，之后需要付费解锁，或观看广告解锁。

以主推剧《Fated to My Forbidden Alpha》为例，该剧一共60集，仅免费开放第一集，从第二集开始，每集需要花费66个金币解锁。

另一部新剧《The Double Life of My Billionaire Husband》则是前6集免费，之后每集59金币，一共49集。

目前，用户在ReelShort上充值4.99美元可以获得500金币。换算下来，解锁一集《Fated to My Forbidden Alpha》要花0.7美元（约合人民币5元），解锁一集《The Double Life of My Billionaire Husband》要花0.6美元（约合人民币4元）。

尽管也可通过观看广告的方式“免费”解锁剧情，但ReelShort规定用户一天最多看20个广告。ReelShort上还有每日任务，用户完成任务会获得相应数量的金币奖励，比如连续登录一周封顶奖励165金币。

一位券商传媒分析师表示，尽管有付费设置，但ReelShort目前还是以免费模式为主，商业化瓶颈明显，恐难实现大幅盈利。   

就中文在线来说：

ReelShort为Crazy Maple（枫叶互动）旗下产品，后者由中文在线投资设立，中文在线间接持有其49.16%股份。今年4月，中文在线公告，Crazy Maple将不再纳入公司合并报表范围。

上述公告显示，Crazy Maple不再纳入公司（指中文在线）合并范围后，作为公司的参股公司，将采用权益法核算，该事项对公司财务指标和经营成果产生重要影响，预计对公司净利润影响金额约为人民币5000万元，属于非经常损益。

根据中文在线近期接受机构调研时的表述，在中长期规划方面，公司对短剧市场持乐观态度，预测市场规模仍将高速增长。公司会继续加强在短剧业务方面的投入，同时注重内容和ROI。

中文在线日前表示，自己在短剧上的优势之一，是拥有海量IP。“目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP，可源源不断提供优质的短剧IP改编剧本，长时间赛跑能力突出。”

“短剧”概念的想象空间被打开，二级市场狂热，有的概念股一连拉出7个涨停板，也有概念股月内涨幅超100%。当下，短剧概念这把“火”正旺，对于影视行业上市公司而言，开辟新赛道，扩宽商业版图不失为一件好事，但是对投资者而言，应理性看待狂飙的概念股，尤其是面对业务尚处孵化阶段的上市公司。更应该让子弹再飞一会。